Abstract Name – ein einzigartiger Firmenname

Das berühmte Zitat des römischen Dramatikers Terence, “Ich bin Mensch, und nichts Menschliches ist mir fremd,” gilt auch für die Welt der Namensgebung. Misstrauen, Distanz und begrenztes Vertrauen in ein Unternehmen mit einem “seltsamen” Namen sind teilweise verständlich. Das menschliche Gehirn reagiert von Natur aus positiv auf Symbole, die es zuvor begegnet ist, und baut umgekehrt eine defensive Mauer gegen etwas Unbekanntes auf. Alle kulturellen Codes, die innerhalb einer bestimmten Gemeinschaft funktionieren, bauen die Bindungen auf und stärken sie, die sie identifizieren.

Ähnliche kognitive Muster sind im Bereich der Namensgebung von Unternehmen und Produkten deutlich zu erkennen. Dies geschieht, weil die gebräuchlichsten Namen beschreibend oder assoziativ sind. Namen, die von Nachnamen, Orten, historischen Figuren und Symbolen abgeleitet sind, sind ebenfalls beliebt. Inzwischen sind künstliche Namen — solche, die keine Bedeutung tragen, selten.

Wie oft habe ich den weit verbreiteten Glauben gehört, dass ein einzigartiger Firmenname den Umsatz steigern kann? Doch wenn es an der Zeit ist, eine endgültige Entscheidung zu treffen, fällt die Wahl auf einen Namen, der Branchenassoziationen hervorruft, ein bestimmtes Merkmal hervorhebt oder einen Namen oder Ort enthält.

Warum passiert das? Ist ein abstrakter, bedeutungsloser Name im Bereich der Namen, die Bedeutung tragen, unerwünscht? Ich werde diese Frage beantworten, und ich hoffe, Sie angenehm zu überraschen.

Warum ist ein abstrakter Name unpopulär?

Was ist ein abstrakter Name? Zum Beispiel sind Namen wie Asana, Asics, Crocs, Joop!, Knauf, Kodak, Muro, Nudo, Oppo, Pepco, Roomba, Trello, Yope und Zozole Namen, die nichts bedeuten. Theoretisch (aber ich werde später mehr dazu erklären). Mit anderen Worten, es ist eine Art der Verwendung eines Sets von Phonemen oder Silben, aus dem ein bedeutungsloses Wort entsteht. Infolgedessen erhalten wir ein Neologismus, ein Wort, das zuvor nicht existierte oder zumindest in einer bestimmten Markt-Kategorie nicht existiert.

Theoretisch scheint Abstraktion der einfachste Weg zu sein, ein interessantes Namenskonzept für ein Unternehmen zu schaffen, insbesondere wenn es um ein Produkt oder eine Dienstleistung geht. Ein einzigartiger Markenname erhöht die Chance, Aufmerksamkeit zu erregen. Gestärkt durch eine ansprechende visuelle Form verstärkt er seine Unterscheidbarkeit. Und wenn seine Kommunikation fesselnd, unkonventionell und herzergreifend ist, haben wir es mit einer sicheren Wette zu tun, um Aufmerksamkeit zu erregen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

In der Praxis ist es jedoch schwierig, einen abstrakten Namen zu schaffen. Da wir etwas Künstliches schaffen, müssen wir dieses Set von Silben so konstruieren, dass es den Standards eines einprägsamen Namens entspricht:

• einfach auszusprechen,
• einfach zu schreiben,
• auffällig,
• visuell ansprechend,
• mit einer verfügbaren Domain Ihrer Wahl,
• frei von rechtlichen Mängeln.

Der Schlüssel ist, dass die Schreibweise und Phonetik benutzerfreundlich sind und keine Probleme beim Lesen oder Aussprechen verursachen. Schauen Sie sich diese Beispiele an, und ich gebe zu, dass sie attraktiv sind: Asana, Cisco, Klarna, Kodak, Nozbe, Oreo, Pepco, Rexona und Twingo.

Aber bedeuten sie wirklich nichts?

Hier liegt der weniger offensichtliche Vorteil eines abstrakten Namens. Es ist nicht wahr, dass dieser Typ keine Bedeutung trägt. In der Regel, wenn auch nicht immer, gibt es eine gewisse Bedeutung hinter einem bestimmten abstrakten Namen. Sie ist mehr oder weniger wörtlich, aber sie ist da. Wenn Sie mir nicht glauben, werde ich Sie mit diesen Erklärungen überzeugen:

• Asana (Projektmanagementsystem) stammt von Yoga-Praxis-Posen,
• Cisco leitet sich von der Stadt San Francisco ab,
• Crocs kamen den Gründern in den Sinn, als sie ihre Clogs von der Seite betrachteten, und sie ähnelten einem Krokodilschnauze https://1000logos.net/crocs-logo/,
• Klarna (ein schwedisches Fintech-Unternehmen) bedeutet auf Schwedisch klar, deutlich, aufhellen,
• Strava (App) stammt vom schwedischen Verb “streben,” das die Einstellung und Ambition des Unternehmens widerspiegelt,
• Twingo (Renault-Modell) ist eine Mischung aus Tanznamen: Twist, Swing und Tango.

Es ist jedoch wahr, dass Namen wie Etsy, Flickr, iossi, Kodak, Oreo, Oshee, Spotify, Trello, Zappos und Zippo künstlich geschaffen wurden.

Muss ein einzigartiger Firmenname so seltsam sein?

Die Kategorisierung eines Namens kann leicht zu einem kognitiven Fehler führen, indem etwas Seltsames oder Künstliches als Neologismus bezeichnet wird. Ich habe dies aus erster Hand erfahren und fälschlicherweise gedacht, die Namen Asics, Acer, Duka, Durex, Miele, Pepco, Rossignol und Yahoo! seien künstlich. Es stellt sich heraus, dass jeder von ihnen eine bedeutungsvolle Etymologie hat:

• Asics ist ein Akronym aus dem Spruch “anima sana in corpore sano,” modifiziert aus dem ursprünglichen Satz “mens sana in corpore sano,” was “ein gesunder Geist in einem gesunden Körper” bedeutet
• Acer bedeutet auf Latein scharf, klug oder akut,
• Duka bedeutet auf Schwedisch den Tisch zu decken,
• Durex besteht aus den Wörtern Haltbarkeit, Zuverlässigkeit und Exzellenz,
• Miele, während es auf Italienisch Honig bedeutet, stammt tatsächlich vom Nachnamen des Gründers des Unternehmens, Carl Miele,
• Pepco stammt von dem Namen Pepkor, abgeleitet von der PEP Stores-Kette,
• Rossignol stammt von dem altfranzösischen Wort “rossinhol,” was Nachtigall bedeutet,
• Yahoo! ist ein Akronym für Yet Another Hierarchically Organized Oracle.

Es gibt jedoch Zeiten, in denen eine Person, die einen Namen entwirft, die Anweisung erhält, dass er einzigartig sein soll. Wenn eine freie .com-Domain eine Voraussetzung ist, kann man davon ausgehen, dass der Zielname keine melodische Aneinanderreihung von Silben sein wird. Das stellt sich oft als wahr heraus. Ich habe nichts gegen Markennamen wie Appoco, Capterra, Exex, G.I.L.I., Hekko, Hestra, Inuikii, Ksubi, Lalaloopsy, Oshee, Robyg, Ryzen, Silxo, Syoss, YNIQ, Xioxi, Xicorr, Zazzle, da jeder sicherlich die Erwartungen seiner Besitzer erfüllt hat, nachdem er als Bezeichnung der Marke ausgewählt wurde.

Ich glaube jedoch, dass ein interessantes Herkunft für einen Namen als Grundlage für die Schaffung einer ansprechenden Markenstory dienen kann.

Nichts Menschliches ist mir fremd

Storytelling — ein Schlüsselwort, das während der kreativen Arbeit an der Markenstrategie und Kommunikation auftaucht — begrüßt jede ansprechende Anekdote darüber, woher der Name der Marke stammt. Je faszinierender die Geschichte, desto besser. Selbst eine einfache Erklärung der Herkunft eines Namens hat einen Vorteil gegenüber einem Markennamen, der einfach erfunden wurde. Die Menschen lieben Geheimnisse und lieben es, sie zu entdecken. Jeder Hinweis auf ein Geheimnis, der in den Abschnitten “Über uns”, “Wer wir sind” oder “Unsere Geschichte” erklärt wird, fügt dem Namen ein menschliches Element hinzu und entfernt ihn von einem künstlichen Namen.

Das bringt uns zurück zu der Frage, die zu Beginn dieses Artikels gestellt wurde: Warum ist ein abstrakter Name unpopulär? Die Antwort wird klar. Es ist nicht wahr, dass diese Namensgebungstechnik übersehen wird. Der Begriff "einzigartiger Firmenname" fördert die Schaffung künstlicher Wortformen, die mehr verschleiert und anders sind als die vorherrschenden Branchentrends. Es ist eher so, dass die Schöpfer nicht erkennen, dass sie tatsächlich einen abstrakten Namen schaffen. Sie denken: “Oh, das ist eine coole Idee, die eine interessante Etymologie verbirgt,” aber es stellt sich heraus, dass die meisten Markenbenutzer keine Ahnung haben, dass es eine Geschichte hinter dem Namen gibt.

Überzeugen Sie sich selbst, ob Sie wussten:

• Chlochee (Kosmetik) stammt von dem französischen Substantiv "cloche" (Glocke),
• Lay’s stammt vom Nachnamen des Gründers des Unternehmens, Herman W. Lay (im Vereinigten Königreich wird Lay’s unter dem Namen Walkers verkauft, in Brasilien als Elma Chips),
• Lilou (Schmuck) ist eine Verkleinerungsform des Namens Liliane,
• G.I.L.I. (Mode) stammt von dem Slogan der Marke “Got It, Love It”,
• Max Factor, der Gründer des Unternehmens, Maksymilian Faktorowicz, schuf das erste tägliche Make-up (er wurde in Polen, in Łódź, geboren),
• Venmo (Finanzdienst) besteht aus den Wörtern vendere (Latein für verkaufen) und mobil,
• Volvo bedeutet auf Latein rollen, drehen, sich drehen,
• Xioxia (ehemals Toshiba Memory) ist eine Kombination aus dem japanischen Wort "kioku," was Gedächtnis bedeutet, und dem griechischen Wort "axia," was Wert bedeutet.

Es gibt auch eine zweite Gruppe von Markenschöpfern, die absichtlich die Herkunft ihres Namens verbergen. Das Wissen um seine Bedeutung ist der Schlüssel zum Eintritt in die Welt der treuen Markenfans. Zum Beispiel:

• Adobe – der Firmenname wurde vom Adobe Creek-Fluss übernommen, der sich in der Nähe des Hauses von Charles “Chuck” Geschke, Mitbegründer von Adobe, befindet,
• Mudita (eine polnische Telefonmarke) stammt von dem buddhistischen Begriff "wertschätzende Freude," die aus dem Erfolg anderer entsteht,
• Oshee ist ein Akronym für Chancen, Sport, Gesundheit, Energie, Emotionen,
• Skype – der Firmenname begann als Sky-Peer-to-Peer, wurde zu Skyper verkürzt und dann noch weiter zu Skype verkürzt,
• Sonos ist nicht nur ein Palindrom (ein Wort, das vorwärts und rückwärts gleich gelesen wird), sondern stammt auch von dem lateinischen Wort "sono," was bedeutet, einen Klang zu erzeugen, zu resonieren oder zu läuten (übrigens stammt der Name Sony ebenfalls von diesem Verb),
• Strava ist das schwedische Wort für streben.

Assoziativer einzigartiger Firmenname

Es stellt sich also heraus, dass abstrakte Namen weder beißen noch stechen. Die Schlussfolgerung, die man nach dem Lesen dieses Artikels ziehen kann, ist, dass es entgegen den Anschein nur wenige wirklich abstrakte, künstlich geschaffene Namen gibt. Es stellt sich heraus, dass die meisten der Markennamen, die uns umgeben, mindestens einen Hauch von persönlicher Bedeutung hinter sich haben. Ob es sich auf die Funktion des Produkts bezieht, auf Lebens- oder Berufswünsche reagiert oder einfach einen Hinweis auf den Herkunftsort oder den Gründer enthält, hier gibt es viel Spielraum für die Schaffung verschiedener Namensideen.

Infolgedessen stellt sich heraus, dass das, was ein künstlicher Name sein sollte, die Merkmale eines assoziativen oder sogar beschreibenden Namens trägt. Ich habe beide dieser Namensgebungstechniken in früheren Artikeln vorgestellt, die ich Ihnen dringend empfehle zu lesen.

FAQ – abstrakte Namen im Geschäft

1. Was ist ein abstrakter Firmenname?

Es ist ein Neologismus — ein erfundenes Wort, das nicht direkt mit bestehendem Vokabular, Produkten oder Personen verbunden ist. Beispiele sind Kodak, Trello oder Spotify.

2. Sind abstrakte Namen wirklich bedeutungslos?

Nicht ganz. Die meisten enthalten versteckte Referenzen — sei es linguistisch, kulturell oder persönlich — auch wenn sie auf den ersten Blick künstlich erscheinen.

3. Warum vermeiden Unternehmen abstrakte Namen?

Weil sie auf den ersten Blick fremd und schwerer zu vertrauen erscheinen können. Viele Unternehmer bevorzugen beschreibende oder assoziative Namen.

4. Was macht einen guten abstrakten Namen aus?

Er sollte einfach auszusprechen, leicht zu buchstabieren, visuell ansprechend und rechtlich verfügbar sein — idealerweise mit einer passenden Domain.

5. Helfen abstrakte Namen beim Branding?

Ja. Sie sind unverwechselbar und bieten hervorragende Möglichkeiten für Storytelling, was einer Marke hilft, sich abzuheben und emotional mit den Nutzern zu verbinden.