Wie die Registrierung einer Domain Ihnen helfen wird, Ihre Marke in ausländischen Märkten abzusichern
Wenn Ihr Unternehmen nur lokal tätig ist, verpassen Sie möglicherweise viele lukrative Geschäftsmöglichkeiten. Es schränkt auch Ihre Chancen auf Entwicklung und Eroberung neuer Märkte ein – wer weiß, vielleicht werden Tschechen oder Italiener Ihr Produkt lieben?
Wie können Sie also solche Geschäftsmöglichkeiten einladen und Ihre Marke weiterentwickeln? Einer der ersten Schritte könnte sein, Ihre Domain in Märkten zu registrieren, in denen Sie bereits aktiv sind oder planen, aktiv zu werden.
Schützen Sie das Unternehmen vor unlauterem Wettbewerb
Der Eintritt in ausländische Märkte ist nicht nur eine großartige Gelegenheit, sondern auch ein Risiko. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie so viel wie möglich über die in einem bestimmten Markt herrschenden Bedingungen lernen. Daher ist eine gute Vorbereitung der klügste und sicherste Weg, dies zu tun.
.pl und .com sind nicht die einzigen Lösungen, d.h. die Vorteile nationaler Domains
Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen betritt einen ausländischen Markt. Sie haben ein großartiges Produkt, eine umfassende Website und eine bewährte Marketingstrategie. Es stellt sich jedoch heraus, dass es bereits eine Website auf diesem Markt mit genau demselben Namen wie Ihrem gibt. Der einzige Unterschied ist die Domain-Endung. Ihre Unternehmensadresse endet mit .pl, während die andere die nationale Endung des Landes ist, das Sie erobern wollten. Welche Website glauben Sie, hat größere Erfolgschancen?
Natürlich können Sie sagen, dass die Menschen heutzutage mehr auf die Qualität des Produkts als auf die Domain-Endung achten. Ich denke jedoch, dass ein “vertrautes” Unternehmen eine wärmere Aufnahme erhalten wird als eine Domain aus einem anderen, “fremden” Land. Der Verbraucher wird sich sicherlich Fragen stellen wie: Ich frage mich, ob dieses Unternehmen wirklich meine Bedürfnisse versteht? Angesichts der Tatsache, dass es sich um ein Unternehmen von der anderen Seite der Welt handelt, werden die Supportzeiten mit meiner Zeitzone übereinstimmen? Wird der Versand reibungslos verlaufen und wie lange wird es dauern?
Ein interessantes Beispiel sind die Tschechen, die Websites mit einer Domain-Endung, die nicht .cz ist, mit Misstrauen begegnen (laut dem Bericht von Bank Polski vom 08.12.2020). Ihre Liebe zu Websites mit ihrer eigenen nationalen Endung ist so groß, dass ihre Suchmaschine, seznam.cz, beliebter ist als google.com.
Begrenzen Sie sich nicht auf .com und .eu
Wenn Sie Europa oder sogar die ganze Welt erobern wollen, beschränken Sie die Entwicklung Ihres Unternehmens nicht nur auf die Registrierung von .eu- und .com-Domains. Natürlich sind sie auf jeden Fall wertvoll.
Internetnutzer in anderen Ländern haben mehr Vertrauen in eine Marke, die sich in der lokalen nationalen Domain präsentiert, anstatt nur eine lokale Sprachversion in einer regionalen oder weltweiten Domain einzuschließen.
Registrieren Sie Domains im Voraus
Es ist ratsam, verschiedene Domains für Ihre gewählten Namen zu registrieren, bevor Sie ankündigen, dass Sie in einen neuen Markt eintreten oder ein neues Produkt auf den Markt bringen.
Es wird auch eine kluge Entscheidung sein, mit der Registrierung von Domains in den größten Ländern wie Deutschland, Frankreich und Russland zu beginnen. Warum? Weil dort die meisten Domains registriert werden. Sie sollten auch auf kleinere Länder achten, in denen das Internet und E-Commerce sehr beliebt sind, zum Beispiel Holland.
Wenn Sie beliebte Domains nicht im Voraus sichern, besteht das Risiko, dass eine dritte Partei absichtlich eine Domain registriert, die Ihnen wichtig ist. Sie werden besser schlafen, wenn Sie wissen, dass niemand Ihren Namen stehlen kann.
Kosten senken
Ihr Geldbeutel wird Ihnen definitiv danken, wenn Sie ein paar zusätzliche Domains registrieren. Warum? Weil die Kosten für die Registrierung und Pflege solcher Domains viel niedriger sein werden als mögliche rechtliche Streitigkeiten. Zum Beispiel kostet die Domain von Italien, die Domain von Ungarn oder die Domain von Weißrussland nur ein paar Dutzend Zloty. Das klingt doch besser (und günstiger!), als vor Gericht zu gehen und Ihre Domainrechte einzufordern.
Welche nationalen Domains sollten Sie registrieren?
Sie wissen bereits, dass es sich lohnt, die Domain des Landes zu registrieren, dessen Markt Sie zu erobern versuchen. Vielleicht fragen Sie sich, ob es Domains gibt, auf die Sie besonders achten sollten.
Am besten beantworten Sie diese Frage selbst. Schließlich wissen Sie, wie Sie Ihr Unternehmen entwickeln möchten und wer an Ihren Produkten interessiert sein könnte. Hier sind jedoch einige Beispiele, die Sie hoffentlich inspirieren werden, die richtige Wahl zu treffen.
Wenn Sie unsere Nachbarn erreichen möchten:
- Deutschland - .de
- Tschechische Republik - .cz
- Slowakei - .sk
- Ukraine – .ua
- Weißrussland – .by
- Litauen – .lt
- Russland – .ru
Sie möchten sich auf den Weg machen, um Asien zu erobern:
Wenn Sie im Modebereich tätig sind:
Wenn Sie Elektronik- und Telekommunikationswaren verkaufen:
Wenn Sie Kosmetika verkaufen:
Wenn Sie Bücher und Musik-CDs verkaufen:
Sie können mehr darüber lesen, wie Sie entscheiden, welche Länder es wert sind, bei der Expansion Ihres Unternehmens angepeilt zu werden, in unserem Artikel Wie man profitable Märkte für die internationale Expansion Ihres Unternehmens auswählt?
Übernahme einer Domain – die letzte Möglichkeit
Gehen wir zurück zu der Situation aus dem vorherigen Absatz. Beim Eintritt in einen ausländischen Markt sieht sich Ihr Unternehmen einem Hindernis in Form einer Domain gegenüber, die der Konkurrenz gehört – derselbe Name, eine andere Endung.
Sie glauben an Ihr Produkt. Sie WISSEN, dass es gut, sogar ausgezeichnet ist. Sie haben fantastische Verkaufszahlen, Ihre Social-Media-Kanäle sind voller engagierter Fans – all dies macht Sie entschlossen, diese Domain zu übernehmen.
Erfahren Sie, wie Sie die Domain eines anderen übernehmen können. Sie haben drei Optionen zur Auswahl:
- Übernahme der Domain, wenn sie abläuft,
- Verhandlungen mit dem aktuellen Inhaber und Kauf der Rechte von ihm,
- Eintritt in einen Rechtsstreit, der vor Gericht entschieden wird.
Erwerb einer ablaufenden Domain
Nachdem eine Domain entfernt wurde, kann sie von jedem auf der Grundlage von “Wer zuerst kommt, mahlt zuerst” registriert werden. Sie können warten, bis Ihre Domain abläuft, aber berücksichtigen Sie das Risiko, dass es spezialisierte Websites gibt, die ablaufende Domains massenhaft automatisch registrieren.
Kauf einer Domain, die jemand anderem gehört
In diesem Fall hängt viel vom Entgegenkommen des aktuellen Domaininhabers ab. Sie könnten Pech haben und auf eine Person stoßen, die absichtlich eine Domain mit Ihrem Firmennamen gekauft hat – wie im oben genannten Beispiel. Leider ist es nicht ungewöhnlich, dass Marken, die gerade in einen bestimmten Markt eintreten, solche Domains kaufen. Die Rückgewinnung einer solchen Domain kann Sie viel Zeit, Stress und Geld kosten.
Gerichtsverfahren
Wie Sie eine bestimmte Domain rechtlich erwerben, hängt von der Domain-Endung ab. Diese definiert, welches Land oder welche Organisation sie verwaltet – das bedeutet, welche Institutionen befugt sind, den Streit zu lösen. Verschiedene Länder bieten unterschiedliche Schutzstufen für Marken.
Zusammenfassung
Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Unternehmen auf ausländischen Märkten entwickelt, denken Sie daran, die Domains der Länder zu registrieren, an denen Sie interessiert sind.
Es ist ratsam, sich gegen Personen zu schützen, die in böser Absicht die Namen von Marken registrieren, die in ausländische Märkte expandieren. Die Wiedererlangung von Domainrechten kann Sie viel Geld und Zeit für rechtliche Streitigkeiten kosten.
Die Registrierung des Namens eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung in den Domains der Nachbarländer oder auf dem gesamten Kontinent im Voraus ist mittlerweile ein entscheidendes Element der Entwicklungsstrategien vieler Unternehmen.
FAQ – internationale Domainregistrierung und Markenschutz
1.Warum sollte ich meine Domain in ausländischen Märkten registrieren?
Weil lokale Domains Vertrauen bei den Kunden aufbauen, Ihre Marke vor Wettbewerbern schützen und Ihnen helfen, eine starke Marktpräsenz zu etablieren.
2.Sind .com- und .eu-Domains für ein globales Geschäft ausreichend?
Nicht immer. Viele Nutzer bevorzugen nationale Domains (wie .de, .fr, .cz), die lokaler und vertrauenswürdiger wirken.
3.Wann sollte ich Domains im Ausland registrieren?
Vor der Ankündigung einer Expansion oder der Einführung neuer Produkte. Eine frühzeitige Registrierung schützt Sie vor Cybersquattern.
4.Welche Risiken bestehen, wenn ich Domains in anderen Ländern nicht sichere?
Wettbewerber oder Dritte könnten sie registrieren, was Sie in kostspielige Verhandlungen oder rechtliche Streitigkeiten zwingt.
5.Kann ich eine bereits registrierte Domain übernehmen?
Ja, aber nur durch Warten auf das Ablaufdatum, Verhandlungen mit dem Inhaber oder durch rechtliche Schritte – alles kann teuer und unsicher sein.
Ich bewerbe unsere Dienstleistungen, Produkte und Software. Ich arbeite eng mit den Entwicklungs- und Supportteams zusammen, erstelle Kampagnen und Inhalte, verwalte soziale Medien und übersetze komplexe technische Konzepte in klare Kommunikation für unsere Kunden.
