Nombre Abstracto – un nombre de negocio único

La famosa cita del dramaturgo romano Terencio, “Soy humano, y nada humano me es ajeno,” también se aplica al mundo de los nombres. La desconfianza, la distancia y la confianza limitada en una empresa con un nombre “extraño” son parcialmente comprensibles. El cerebro humano responde naturalmente de manera positiva a símbolos que ha encontrado antes y, por el contrario, construye un muro defensivo contra algo desconocido. Todos los códigos culturales que funcionan dentro de una comunidad determinada construyen y fortalecen los lazos que la identifican.

Patrones cognitivos similares se pueden ver claramente en el área de nombrar empresas y productos. Esto sucede porque los nombres más comunes son descriptivos o asociativos. Los nombres derivados de apellidos, lugares, figuras históricas y símbolos también son populares. Mientras tanto, los nombres artificiales — aquellos que no tienen significado, son raros.

¿Cuántas veces he escuchado la creencia común de que un nombre de empresa único puede aumentar las ventas? Sin embargo, cuando llega el momento de tomar una decisión final, la elección recae en un nombre que evoca asociaciones de la industria, destaca un rasgo específico o incluye un nombre o lugar.

¿Por qué sucede esto? ¿Es un nombre abstracto y sin significado indeseable en el ámbito de los nombres que llevan significado? Responderé a esta pregunta, y espero sorprenderte gratamente.

¿Por qué es impopular un nombre abstracto?

¿Qué es un nombre abstracto? Por ejemplo, nombres como Asana, Asics, Crocs, Joop!, Knauf, Kodak, Muro, Nudo, Oppo, Pepco, Roomba, Trello, Yope y Zozole son nombres que no significan nada. Teóricamente (pero explicaré más sobre esto más adelante). En otras palabras, es un tipo de uso de un conjunto de fonemas o sílabas de las que emerge una palabra sin significado. Como resultado, obtenemos un neologismo, una palabra que no existía antes, o al menos no existe en una categoría de mercado específica.

Teóricamente, la abstracción parece ser la forma más fácil de crear un concepto de nombramiento interesante para un negocio, especialmente cuando se trata de un producto o servicio. Un nombre de marca único aumenta la posibilidad de atraer atención. Fortalecido por una forma visual atractiva, amplifica su distintividad. Y si su comunicación es cautivadora, poco convencional y conmovedora, estamos ante una apuesta segura para atraer atención y destacar entre la competencia.

Sin embargo, en la práctica, es difícil crear un nombre abstracto. Dado que estamos creando algo artificial, necesitamos construir este conjunto de sílabas de una manera que cumpla con los estándares de un nombre pegajoso:

• simple de pronunciar,
• fácil de escribir,
• llamativo,
• visualmente atractivo,
• con un dominio disponible de tu elección,
• libre de fallos legales.

La clave es que la ortografía y la fonética sean amigables para el usuario, sin causar problemas con la lectura o la pronunciación. Mira estos ejemplos, y admito que son atractivos: Asana, Cisco, Klarna, Kodak, Nozbe, Oreo, Pepco, Rexona y Twingo.

¿Pero realmente no significan nada?

Aquí radica la ventaja menos obvia de un nombre abstracto. No es cierto que este tipo no tenga significado. Por lo general, aunque no siempre, hay algún significado detrás de un nombre abstracto dado. Es más o menos literal, pero está ahí. Si no me crees, te convenceré con estas explicaciones:

• Asana (sistema de gestión de proyectos) proviene de posturas de práctica de yoga,
• Cisco deriva de la ciudad de San Francisco,
• Crocs surgió en la mente de los fundadores cuando miraron sus zuecos de lado, y se parecían a un hocico de cocodrilo https://1000logos.net/crocs-logo/,
• Klarna (una empresa fintech sueca) en sueco significa claro, hacerse claro, iluminar,
• Strava (app) proviene del verbo sueco “esforzarse,” reflejando la actitud y ambición de la empresa,
• Twingo (modelo de Renault) es una mezcla de nombres de baile: twist, swing y tango.

Es cierto, sin embargo, que nombres como Etsy, Flickr, iossi, Kodak, Oreo, Oshee, Spotify, Trello, Zappos y Zippo fueron creados artificialmente.

¿Tiene que ser tan extraño un nombre de empresa único?

Categorizar un nombre puede llevar fácilmente a un error cognitivo, etiquetando algo extraño o artificial como un neologismo. Experimenté esto de primera mano, pensando erróneamente que los nombres Asics, Acer, Duka, Durex, Miele, Pepco, Rossignol y Yahoo! eran artificiales. Resulta que cada uno de ellos tiene una etimología significativa:

• Asics es un acrónimo de la frase “anima sana in corpore sano,” modificado de la frase original “mens sana in corpore sano,” que significa “un espíritu sano en un cuerpo sano”
• Acer en latín significa agudo, perspicaz o agudo,
• Duka en sueco significa poner la mesa,
• Durex consiste en las palabras durabilidad, fiabilidad y excelencia,
• Miele, aunque significa miel en italiano, en realidad proviene del apellido del fundador de la empresa, Carl Miele,
• Pepco proviene del nombre Pepkor, derivado de la cadena de tiendas PEP,
• Rossignol proviene de la palabra del francés antiguo “rossinhol,” que significa ruiseñor,
• Yahoo! es un acrónimo de Yet Another Hierarchically Organized Oracle.

Sin embargo, hay ocasiones en las que a una persona que diseña un nombre se le dan instrucciones para que sea único. Si un dominio .com libre es un requisito, es seguro asumir que el nombre objetivo no será una cadena melódica de sílabas. Esto a menudo resulta ser cierto. No tengo nada en contra de nombres de marca como Appoco, Capterra, Exex, G.I.L.I., Hekko, Hestra, Inuikii, Ksubi, Lalaloopsy, Oshee, Robyg, Ryzen, Silxo, Syoss, YNIQ, Xioxi, Xicorr, Zazzle, ya que cada uno seguramente cumple con las expectativas de sus propietarios, habiendo sido elegidos como la designación de la marca.

Sin embargo, creo que un origen interesante para un nombre puede servir como base para crear una historia de marca atractiva.

Nada humano me es ajeno

Contar historias — una palabra clave que surge durante el trabajo creativo en la estrategia y comunicación de marca — da la bienvenida a cualquier dato atractivo sobre el origen del nombre de la marca. Cuanto más intrigante sea la historia, mejor. Incluso una simple explicación del origen de un nombre tiene una ventaja sobre un nombre de marca que fue simplemente inventado. A la gente le encantan los misterios y les encanta descubrirlos. Cualquier indicio de misterio, explicado en las secciones “Sobre nosotros”, “Quiénes somos” o “Nuestra historia”, añade un elemento humano a la marca, alejándola de ser un nombre artificial.

Esto nos lleva de vuelta a la pregunta planteada al principio de este artículo: ¿Por qué es impopular un nombre abstracto? La respuesta se vuelve clara. No es cierto que esta técnica de nombramiento sea pasada por alto. El término "nombre de empresa único" fomenta la creación de formas de palabras artificiales que son más veladas y diferentes de las tendencias predominantes de la industria. Más bien, los creadores no se dan cuenta de que en realidad están creando un nombre abstracto. Piensan: “Oh, esta es una idea genial que oculta una etimología interesante,” pero resulta que la mayoría de los usuarios de la marca no tienen idea de que hay alguna historia detrás del nombre.

Comprueba por ti mismo si sabías:

• Chlochee (cosméticos) proviene del sustantivo francés "cloche" (campana),
• Lay’s proviene del apellido del fundador de la empresa, Herman W. Lay (en el Reino Unido, Lay’s se vende bajo el nombre de Walkers, en Brasil como Elma Chips),
• Lilou (joyería) es un diminutivo del nombre Liliane,
• G.I.L.I. (moda) proviene del eslogan de la marca “Got It, Love It”,
• Max Factor, el fundador de la empresa, Maksymilian Faktorowicz, creó la primera base de uso diario (nació en Polonia, en Łódź),
• Venmo (servicio financiero) consiste en las palabras vendere (latín para vender) y móvil,
• Volvo en latín significa rodar, girar, revolver,
• Xioxia (anteriormente Toshiba Memory) es una combinación de la palabra japonesa "kioku," que significa memoria, y la palabra griega "axia," que significa valor.

También hay un segundo grupo de creadores de marcas que ocultan deliberadamente el origen de su nombre. Conocer su significado es la clave para entrar en el mundo de los leales fanáticos de la marca. Por ejemplo:

• Adobe – el nombre de la empresa fue tomado del río Adobe Creek, ubicado cerca de la casa de Charles “Chuck” Geschke, cofundador de Adobe,
• Mudita (una marca de teléfonos polaca) proviene del término budista "alegría apreciativa," que surge del éxito de los demás,
• Oshee es un acrónimo de oportunidades, deporte, salud, energía, emociones,
• Skype – el nombre de la empresa comenzó como Sky-Peer-to-Peer, se acortó a Skyper, y luego se acortó aún más a Skype,
• Sonos no solo es un palíndromo (una palabra que se lee igual hacia adelante y hacia atrás) sino que también proviene de la palabra latina "sono," que significa hacer sonido, resonar o sonar (por cierto, el nombre Sony también proviene de este verbo),
• Strava es la palabra sueca para esforzarse.

Nombre de negocio único asociativo

Por lo tanto, resulta que los nombres abstractos ni muerden ni pican. La conclusión que se puede extraer después de leer este artículo es que, contrariamente a las apariencias, hay pocos nombres verdaderamente abstractos y creados artificialmente. Resulta que la mayoría de los nombres de marca que nos rodean tienen al menos un indicio de significado personal detrás de ellos. Ya sea que se relacione con la función del producto, responda a aspiraciones de vida o profesionales, o simplemente contenga una pista sobre el lugar de origen o el fundador, hay mucho margen aquí para crear diversas ideas de nombramiento.

Como resultado, resulta que lo que se suponía que era un nombre artificial lleva las características de un nombre asociativo o incluso descriptivo. He presentado ambas técnicas de nombramiento en artículos anteriores, que te animo a leer.

FAQ – nombres abstractos en los negocios

1. ¿Qué es un nombre de negocio abstracto?

Es un neologismo — una palabra inventada no vinculada directamente al vocabulario, productos o personas existentes. Ejemplos incluyen Kodak, Trello o Spotify.

2. ¿Son realmente sin significado los nombres abstractos?

No del todo. La mayoría contienen referencias ocultas — ya sean lingüísticas, culturales o personales — incluso si al principio parecen artificiales.

3. ¿Por qué las empresas evitan los nombres abstractos?

Porque pueden parecer desconocidos y más difíciles de confiar a primera vista. Muchos emprendedores prefieren nombres descriptivos o asociativos.

4. ¿Qué hace que un nombre abstracto sea bueno?

Debería ser simple de pronunciar, fácil de escribir, visualmente atractivo y legalmente disponible — idealmente con un dominio coincidente.

5. ¿Ayudan los nombres abstractos con el branding?

Sí. Son distintivos y ofrecen excelentes oportunidades para contar historias, lo que ayuda a una marca a destacarse y conectarse emocionalmente con los usuarios.