Abstract Name – ainulaadne äri nimi

Kuulus tsitaat Rooma näitekirjanik Terence'ilt, “Ma olen inimene ja miski inimlik ei ole mulle võõras,” kehtib ka nimede maailmas. Usaldamatus, kaugus ja piiratud usaldus ettevõtte suhtes, mille nimi on “veider”, on osaliselt arusaadavad. Inimese aju reageerib loomulikult positiivselt sümbolitele, millega ta on varem kokku puutunud, ja vastupidi, ehitab kaitsebarjääri millegi tundmatu vastu. Kõik kultuurikoodid, mis toimivad antud kogukonnas, loovad ja tugevdavad sidemeid, mis seda identifitseerivad.

Sarnaseid kognitiivseid mustreid võib selgelt näha ettevõtete ja toodete nimede valiku valdkonnas. See juhtub, kuna kõige levinumad nimed on kirjeldavad või assotsiatiivsed. Nimed, mis on tuletatud perekonnanimedest, kohtadest, ajaloolistest isikutest ja sümbolitest, on samuti populaarsed. Samal ajal on kunstlikud nimed – need, mis ei kanna tähendust, haruldased.

Kui mitu korda olen kuulnud levinud arvamust, et ainulaadne ettevõtte nimi võib müüki suurendada? Siiski, kui tuleb teha lõplik otsus, langeb valik nimele, mis kutsub esile tööstuse assotsiatsioone, toob esile konkreetse omaduse või sisaldab nime või kohta.

Miks see juhtub? Kas abstraktne, tähenduseta nimi on soovimatu nimede valdkonnas, mis kannavad tähendust? Vastan sellele küsimusele ja loodan teid meeldivalt üllatada.

Miks on abstraktne nimi ebapopulaarne?

Mis on abstraktne nimi? Näiteks nimed nagu Asana, Asics, Crocs, Joop!, Knauf, Kodak, Muro, Nudo, Oppo, Pepco, Roomba, Trello, Yope ja Zozole on nimed, mis ei tähenda midagi. Teoreetiliselt (aga selgitan seda hiljem rohkem). Teisisõnu, see on teatud hulk foneeme või silpe, millest tekib tähenduseta sõna. Tulemuseks on neologism, sõna, mida varem ei eksisteerinud, või vähemalt ei eksisteeri see konkreetses turukategoorias.

Teoreetiliselt tundub abstraktsioon kõige lihtsam viis huvitava nimede kontseptsiooni loomiseks ettevõttele, eriti kui tegeletakse toote või teenusega. Ainulaadne kaubamärgi nimi suurendab tähelepanu tõmbamise võimalust. Atraktiivse visuaalse vormiga tugevdatuna suurendab see oma eristuvust. Ja kui selle kommunikatsioon on köitev, ebatavaline ja südantsoojendav, on meil tegemist kindla panusega tähelepanu tõmbamiseks ja konkurentsist eristumiseks.

Kuid praktikas on abstraktse nime loomine keeruline. Kuna loome midagi kunstlikku, peame selle silpide kogumi konstrueerima viisil, mis vastab meeldejääva nime standarditele:

• lihtne hääldada,
• lihtne kirjutada,
• silmatorkav,
• visuaalselt atraktiivne,
• valitud domeen peab olema saadaval,
• ilma juriidiliste puudusteta.

Oluline on, et õigekiri ja foneetika oleksid kasutajasõbralikud, põhjustades lugemise või hääldamisega probleeme. Vaadake neid näiteid ja tunnistan, et need on atraktiivsed: Asana, Cisco, Klarna, Kodak, Nozbe, Oreo, Pepco, Rexona ja Twingo.

Aga kas need tõesti ei tähenda midagi?

Siin peitub vähem ilmne abstraktse nime eelis. Ei ole tõsi, et see tüüp ei kanna tähendust. Tavaliselt, kuigi mitte alati, on antud abstraktse nime taga mingi tähendus. See on enam-vähem sõnaline, kuid see on olemas. Kui te ei usu mind, veenan teid nende selgitustega:

• Asana (projektihaldussüsteem) tuleb jooga praktika poosidest,
• Cisco tuleneb San Francisco linnast,
• Crocs tuli asutajate mõtetesse, kui nad vaatasid oma puukingi külje pealt, ja need meenutasid krokodilli koonu https://1000logos.net/crocs-logo/,
• Klarna (Rootsi fintech ettevõte) tähendab rootsi keeles selget, selgeks saama, valgustama,
• Strava (rakendus) tuleb rootsi verbist “strive”, mis peegeldab ettevõtte suhtumist ja ambitsiooni,
• Twingo (Renault mudel) on tantsunimede segu: twist, swing ja tango.

On tõsi, et nimed nagu Etsy, Flickr, iossi, Kodak, Oreo, Oshee, Spotify, Trello, Zappos ja Zippo loodi kunstlikult.

Kas ainulaadne ettevõtte nimi peab olema nii veider?

Nime kategoriseerimine võib kergesti viia kognitiivse veani, nimetades midagi veidraks või kunstlikuks neologismiks. Kogesin seda isiklikult, eksides arvama, et nimed Asics, Acer, Duka, Durex, Miele, Pepco, Rossignol ja Yahoo! olid kunstlikud. Selgub, et igal neist on tähenduslik etümoloogia:

• Asics on akronüüm ütlemisest “anima sana in corpore sano,” muudetud algsest fraasist “mens sana in corpore sano,” mis tähendab “terve vaim terves kehas”
• Acer ladina keeles tähendab terav, terane või äge,
• Duka rootsi keeles tähendab lauda katma,
• Durex koosneb sõnadest vastupidavus, usaldusväärsus ja tipptase,
• Miele, kuigi see tähendab itaalia keeles mett, pärineb tegelikult ettevõtte asutaja Carl Miele perekonnanimest,
• Pepco tuleb nimest Pepkor, mis on tuletatud PEP Stores kettist,
• Rossignol tuleb vanast prantsuse keelest “rossinhol,” mis tähendab ööbikut,
• Yahoo! on akronüüm, mis tähendab Yet Another Hierarchically Organized Oracle.

Kuid on aegu, mil nime kujundavale inimesele antakse juhised, et see peab olema ainulaadne. Kui tasuta .com domeen on nõue, on ohutu eeldada, et sihtnimi ei ole meloodiline silpide jada. See osutub sageli tõeks. Mul ei ole midagi selle vastu, et brändinimed nagu Appoco, Capterra, Exex, G.I.L.I., Hekko, Hestra, Inuikii, Ksubi, Lalaloopsy, Oshee, Robyg, Ryzen, Silxo, Syoss, YNIQ, Xioxi, Xicorr, Zazzle, kuna igaühel neist on kindlasti oma omanike ootustele vastav nimi, mis on valitud brändi määratlemiseks.

Kuid usun, et huvitav päritolu nime jaoks võib olla alus kaasahaarava brändi loo loomiseks.

Miski inimlik ei ole mulle võõras

Jutustamine – võtmesõna, mis kerkib esile brändistrateegia ja kommunikatsiooni loovtöös – tervitab igasuguseid huvitavaid üksikasju selle kohta, kust brändi nimi pärineb. Mida intrigeerivam on lugu, seda parem. Isegi lihtne selgitus nime päritolust on eelisega võrreldes brändinimega, mis on lihtsalt välja mõeldud. Inimesed armastavad müsteeriume ja armastavad neid avastada. Iga vihje müsteeriumist, mis on selgitatud jaotistes “Meist”, “Kes me oleme” või “Meie lugu”, lisab brändile inimlikku elementi, eemaldades selle kunstlikust nimest.

See toob meid tagasi artikli alguses esitatud küsimuse juurde: Miks on abstraktne nimi ebapopulaarne? Vastus muutub selgeks. Ei ole tõsi, et see nimetehnika on tähelepanuta jäetud. Termin "ainulaadne ettevõtte nimi" soodustab kunstlike sõnavormide loomist, mis on varjatud ja erinevad valitsevatest tööstustrendidest. Pigem on see, et loojad ei mõista, et nad loovad tegelikult abstraktse nime. Nad arvavad: “Oh, see on lahe idee, mis varjab huvitavat etümoloogiat,” kuid selgub, et enamik brändikasutajaid ei tea, et nime taga on mingi lugu.

Vaadake ise, kas te teadsid:

• Chlochee (kosmeetika) tuleb prantsuse nimetusest "cloche" (kell),
• Lay’s tuleb ettevõtte asutaja Herman W. Lay perekonnanimest (Suurbritannias müüakse Lay’si nime all Walkers, Brasiilias Elma Chipsina),
• Lilou (ehted) on nime Liliane väikevorm,
• G.I.L.I. (mood) tuleb brändi sloganist “Got It, Love It”,
• Max Factor, ettevõtte asutaja Maksymilian Faktorowicz, lõi esimese igapäevase kasutamise aluse (ta sündis Poolas, Łódźis),
• Venmo (finantsteenus) koosneb sõnadest vendere (ladina keeles müüa) ja mobiilne,
• Volvo ladina keeles tähendab rullida, pöörata, keerata,
• Xioxia (endine Toshiba Memory) on kombinatsioon jaapani sõnast "kioku," mis tähendab mälu, ja kreeka sõnast "axia," mis tähendab väärtust.

On ka teine brändi loojate grupp, kes varjab teadlikult oma nime päritolu. Teadmised selle tähendusest on võtmetähtsusega, et siseneda lojaalsete brändifännide maailma. Näiteks:

• Adobe – ettevõtte nimi on saadud Adobe Creek'i jõest, mis asub Charles “Chuck” Geschke, Adobe kaasasutaja kodu lähedal,
• Mudita (poola telefonibränd) tuleb budistlikust terminist "hindav rõõm," mis tuleneb teiste edust,
• Oshee on akronüüm sõnadest võimalused, sport, tervis, energia, emotsioonid,
• Skype – ettevõtte nimi algas kui Sky-Peer-to-Peer, lühendati Skyperiks ja seejärel lühendati veelgi Skype'iks,
• Sonos on mitte ainult palindroom (sõna, mis loetakse sama nii edasi kui tagasi), vaid tuleb ka ladina sõnast "sono," mis tähendab heli tegemist, resoneerimist või helisemist (juhuslikult, ka nimi Sony tuleb sellest verbist),
• Strava on rootsi keeles sõna, mis tähendab püüelda.

Assotsiatiivne ainulaadne ärinimi

Seega selgub, et abstraktsed nimed ei hammusta ega torgi. Järeldus, mis võib pärast selle artikli lugemist teha, on see, et vastupidiselt näilisusele on tõeliselt abstraktseid, kunstlikult loodud nimesid vähe. Selgub, et enamik meid ümbritsevatest brändinimedest omavad vähemalt vihjet isiklikule tähendusele nende taga. Olgu see seotud toote funktsiooniga, vastab elulistele või ametialastele ambitsioonidele või sisaldab lihtsalt vihjet päritolukoha või asutaja kohta, on siin palju võimalusi erinevate nimede ideede loomiseks.

Seetõttu selgub, et see, mis pidi olema kunstlik nimi, kannab assotsiatiivse või isegi kirjeldava nime jooni. Olen esitanud mõlemad need nimede tehnikad varasemates artiklites, mida soovitan tungivalt lugeda.

KKK – abstraktsed nimed äris

1. Mis on abstraktne ärinimi?

See on neologism—väljamõeldud sõna, mis ei ole otseselt seotud olemasoleva sõnavara, toodete või inimestega. Näiteks Kodak, Trello või Spotify.

2. Kas abstraktsed nimed on tõeliselt tähenduseta?

Mitte täielikult. Enamik sisaldab varjatud viiteid—olgu need siis keelelised, kultuurilised või isiklikud—isegi kui need näivad esialgu kunstlikud.

3. Miks ettevõtted väldivad abstraktseid nimesid?

Kuna need võivad esialgu tunduda võõrad ja usaldamatud. Paljud ettevõtjad eelistavad kirjeldavaid või assotsiatiivseid nimesid.

4. Mis teeb heast abstraktsest nimest?

See peaks olema lihtne hääldada, lihtne kirjutada, visuaalselt atraktiivne ja juriidiliselt saadaval—ideaalis koos sobiva domeeniga.

5. Kas abstraktsed nimed aitavad brändingus?

Jah. Need on eristuvad ja pakuvad suurepäraseid võimalusi jutustamiseks, mis aitab brändil silma paista ja emotsionaalselt kasutajatega ühendust luua.