Kuidas domeeni registreerimine aitab teil kaitsta oma brändi välismaal
Kui teie ettevõte tegutseb ainult kohalikult, võite jääda ilma paljusid tulusaid ärivõimalusi. See piirab ka teie arenguvõimalusi ja uute turgude vallutamist – kes teab, võib-olla armastavad tšehhid või itaallased teie toodet?
Kuidas siis kutsuda selliseid ärivõimalusi ja arendada oma brändi edasi? Üks esimesi samme võiks olla registreerida oma domeen turgudel, kus olete juba aktiivne või plaanite olla.
Kaitske ettevõtet ebaausate konkurentide eest
Välismaistele turgudele sisenemine on mitte ainult suurepärane võimalus, vaid ka risk. Edu saavutamiseks peate õppima nii palju kui võimalik antud turul valitsevatest tingimustest. Seetõttu on hea ettevalmistamine kõige mõistlikum ja ohutum viis seda teha.
.pl ja .com ei ole ainsad lahendused, st riiklike domeenide eelised
Kujutage ette, et teie ettevõte siseneb välismaale. Teil on suurepärane toode, põhjalik veebisait ja tõestatud turundusstrateegia. Selgub aga, et sellel turul on juba veebisait, millel on täpselt sama nimi nagu teil. Ainus erinevus on domeeni laiend. Teie ettevõtte aadress lõpeb .pl, samas kui teisel on riiklik laiend riigist, mille te plaanisite vallutada. Milline veebisait, teie arvates, on tõenäolisem, et õnnestub?
Loomulikult võite öelda, et tänapäeval keskenduvad inimesed rohkem toote kvaliteedile kui domeeni sufiksile. Siiski arvan, et „tuttav” ettevõte saab soojema vastuvõtu kui domeen teisest, „välismaalt” pärit riigist. Tarbija küsib kindlasti küsimusi nagu: Kas see ettevõte mõistab tõeliselt minu vajadusi? Arvestades, et see on ettevõte maailma teiselt poolt, kas tugiteenuse tunnid sobivad minu ajavööndiga? Kas saatmine on probleemivaba ja kui kaua see aega võtab?
Siin on huvitav näide tšehhidest, kes suhtuvad veebisaitidesse, mille domeeni sufiks on midagi muud kui .cz, umbusklikult (vastavalt Bank Polski raportile 08.12.2020). Nende armastus oma riikliku laiendiga veebisaitide vastu on nii suur, et nende otsingumootor, seznam.cz, on populaarsem kui google.com.
Ärge piirake end .com ja .eu-ga
Kui soovite vallutada Euroopat või isegi kogu maailma, ärge piirake oma ettevõtte arengut, registreerides ainult .eu ja .com domeene. Loomulikult on need kindlasti väärt registreerimist.
Internetikasutajad teistes riikides usaldavad rohkem brändi, mis esitleb end kohaliku riikliku domeeniga, mitte lihtsalt ei sisalda kohaliku keele versiooni piirkondlikus või maailmadomeenides.
Registreerige domeenid ette
On mõistlik registreerida erinevad domeenid oma valitud nimede jaoks enne, kui kuulutate, et sisenete uuele turule või käivitate uue toote.
Samuti on tark alustada domeenide registreerimist suurimates riikides, nagu Saksamaa, Prantsusmaa ja Venemaa. Miks? Sest seal registreeritakse kõige rohkem domeene. Peaksite tähelepanu pöörama ka väiksematele riikidele, kus Internet ja e-kaubandus on väga populaarsed, näiteks Hollandile.
Kui te ei kindlusta populaarseid domeene ette, on oht, et kolmas osapool registreerib teie jaoks olulise domeeni tahtlikult. Te magate paremini, teades, et keegi ei saa teie nime varastada.
Kulude vähendamine
Teie rahakott tänab teid kindlasti, kui registreerite mõned lisadomeenid. Miks? Sest nende domeenide registreerimise ja hooldamise kulud on palju madalamad kui kõik potentsiaalsed õigusvaidlused. Näiteks maksab Itaalia domeen, Ungari domeen või Valgevene domeen vaid paar tosinat zlotti. Peate tunnistama, et see kõlab paremini (ja odavamalt!) kui kohtusse minemine ja oma domeeniõiguste nõudmine.
Milliseid riiklikke domeene peaksite registreerima?
Te juba teate, et tasub registreerida selle riigi domeen, mille turgu te üritate vallutada. Võite endalt küsida, kas on domeene, millele tasub erilist tähelepanu pöörata.
Parim on, kui vastate sellele küsimusele ise. Lõppude lõpuks teate, kuidas soovite oma ettevõtet arendada ja kes võib teie toodetest huvitatud olla. Siiski on siin mõned näited, mis loodetavasti inspireerivad teid õige valiku tegemiseks.
Kui soovite jõuda meie naabrite juurde:
- Saksamaa - .de
- Tšehhi Vabariik - .cz
- Slovakkia - .sk
- Ukraina – .ua
- Valgevene – .by
- Leedu – .lt
- Venemaa – .ru
Soovite asuda vallutama Aasiat:
Kui tegutsete moevaldkonnas:
Kui müüte elektroonikat ja telekommunikatsioonitooteid:
Kui müüte kosmeetikat:
Kui müüte raamatuid ja muusika CD-sid:
Saate lugeda rohkem selle kohta, kuidas otsustada, millised riigid on väärt sihtimist, kui laiendate oma äri meie artiklis Kuidas valida kasumlikke turge oma ettevõtte välismaisteks laienemiseks?
Domeeni üle võtma – viimane abinõu
Naaseme eelnevas lõigus kirjeldatud olukorra juurde. Välismaale sisenedes seisab teie ettevõte silmitsi takistusega, milleks on konkurendi omanduses olev domeen – sama nimi, erinev laiend.
Te usute oma toodet. Te TEATE, et see on hea, isegi suurepärane. Teil on fantastilised müügitulemused, teie sotsiaalmeedia kanalid on täis kaasatud fänne – kõik see teeb teid otsustavaks selle domeeni üle võtma.
Uurige, kuidas saate üle võtta kellegi teise domeeni. Teil on kolm valikut:
- domeeni üle võtma, kui see aegub,
- läbirääkimised praeguse tellijaga ja õiguste ostmine temalt,
- õigusvaidlusse sisenemine, mis lahendatakse kohtus.
Aeguva domeeni omandamine
Pärast domeeni eemaldamist saab igaüks selle registreerida „esimene tuleb, esimene teenib” põhimõttel. Võite oodata, kuni teie domeen aegub, kuid arvestage riskiga, et on spetsialiseeritud saidid, mis registreerivad aeguvaid domeene masstoodanguna.
Ostmine domeeni, mis kuulub kellelegi teisele
Sel juhul sõltub palju praeguse domeeni tellija headusest. Võite olla õnnetu ja kohtuda inimesega, kes ostis tahtlikult domeeni teie ettevõtte nimega – nagu eelnevas näites. Kahjuks ei ole haruldane, et ostetakse kaubamärke, mis just sisenesid antud turule. Sellise domeeni taastamine võib teile maksma minna palju aega, stressi ja raha.
Kohtuvaidlused
Kuidas te domeeni seaduslikult omandate, sõltub domeeni sufiksist. See määrab, milline riik või organisatsioon seda haldab – see tähendab, millised asutused on volitatud vaidlust lahendama. Erinevates riikides on erinevad kaubamärgi kaitse tasemed.
Kokkuvõte
Kui soovite, et teie ettevõte areneks välismaistel turgudel, mõelge riikide domeenide registreerimisele, mis teid huvitavad.
On mõistlik end kaitsta inimeste eest, kes halva usu korral registreerivad kaubamärkide nimesid, mis laienevad välismaale. Domeeniõiguste taastamine võib teile maksma minna palju raha ja aega õigusvaidlustes.
Uue toote või teenuse nime registreerimine naaberriikide domeenides või kogu mandril ette on nüüd paljude ettevõtete arengu strateegiate oluline element.
KKK – rahvusvaheline domeenide registreerimine ja kaubamärgi kaitse
1.Miks peaksin registreerima oma domeeni välismaistes turgudes?
Sest kohalikud domeenid loovad klientide seas usaldust, kaitsevad teie brändi konkurentide eest ja aitavad teil luua tugevat turu kohalolekut.
2.Kas .com ja .eu domeenid on piisavad globaalse äri jaoks?
Mitte alati. Paljud kasutajad eelistavad riiklikke domeene (nagu .de, .fr, .cz), mis tunduvad kohalikud ja usaldusväärsed.
3.Kohe peaksin registreerima domeene välismaal?
Enne laienemise kuulutamist või uute toodete turule toomist. Varajane registreerimine kaitseb teid küberpiraatide eest.
4.Millised on riskid, kui ma ei kindlusta domeene teistes riikides?
Konkurendid või kolmandad isikud võivad need registreerida, sundides teid kulukatesse läbirääkimistesse või õigusvaidlustesse.
5.Kas ma saan üle võtta domeeni, mis on juba registreeritud?
Jah, kuid ainult oodates aegumist, läbirääkides tellijaga või läbi õigusprotsesside – kõik need võivad olla kulukad ja ebakindlad.
Ma propageerin meie teenuseid, tooteid ja tarkvara. Ma töötan tihedalt koos arendus- ja tugimeeskondadega, loon kampaaniaid ja sisu, haldan sotsiaalmeediat ning tõlgin keerulisi tehnilisi kontseptsioone selgeks suhtlemiseks meie klientidega.
