Ein Firmenname mit einer Zahl als Hauptelement

Die meisten Marken halten sich an das Muster, einen dreisilbigen Namen zu haben, der normalerweise fünf, sechs oder sieben Buchstaben lang ist. Aus der eigenen Komfortzone auszutreten, erfordert, etwas anderes zu umarmen. Das könnte ein numerischer Name sein, einer mit Sonderzeichen oder möglicherweise ein abgekürzter Name.

Namen mit Zahlen sind selten. Das liegt daran, dass Zahlen in der Namensgebung nicht hoch angesehen sind. Ich würde jedoch wetten, dass die begrenzten kreativen Möglichkeiten mit Zahlen in der Hauptrolle uns nicht davon abhalten, sie im Alltag zu verwenden. Ich vermute, dass die überbeanspruchten „Ersatzformen“ für die Präpositionen für (die Zahl 4) und zu (die Zahl 2) weitere Experimente entmutigen. Aber ist es wert, sich gleich zu Beginn entmutigen zu lassen?

Bevor ich dich davon überzeuge, Zahlen in der Namensgebung zu verwenden, werde ich erklären, wo der Fehler liegt.

Zwei oder vier?

Der erste Gedanke dreht sich um die sogenannten „Klassiker“—das sind Begriffe, in denen die englische Zahl 4 das Pronomen „für“ ersetzt (z.B. Time4Business, Life4Fun, Ready4U, Get Fit 4 Life, 4move). Das Gleiche gilt für die Zahl 2. Das Pronomen „zu“ nimmt im vollständigen Namen schön Platz ein, z.B. How2Win, How2Play, How2Grow, How2Change.
Diese Beispielsnamen könnten dafür kritisiert werden, zu wörtlich zu sein und somit an Vorstellungskraft und Finesse zu fehlen. Man kann jedoch nicht leugnen, dass sie effektiv eine Botschaft vermitteln. Man kann sofort erraten, in welcher Branche sie tätig sind.

Dennoch fühlt sich etwas fehlend an. Vielleicht, weil sie die Präpositionen auf so abgedroschene Weise ersetzen? Tatsächlich ist es kein großes Kunststück, diese Wörter gegen eine Zahl auszutauschen, um einen sofort einprägsamen Namen zu kreieren.

Immerhin ist das genau das, wonach jeder strebt: die Aufmerksamkeit des Publikums durch sein Branding (verbale, visuelle und auditive Elemente) zu gewinnen. Daher empfehle ich, unabhängig davon, ob du zwischen „eins“, „zwei“ oder „drei“ debattierst, einen anderen Weg einzuschlagen—einen Weg zur Kreativität anstelle eines zur Gewöhnlichkeit.

Lade das kostenlose E-Book herunter: Wie man eine Firma benennt?

Die kreative Seite der Namensgebung

Entgegen den Anschein kann die kreative Verwendung einer Ziffer oder einer Zahlenfolge zur Schaffung eines unkonventionellen Namens eine ziemliche Herausforderung sein. Je mehr Möglichkeiten du kennst, sie zu verwenden, desto einfacher wird diese Aufgabe. Wie du bald sehen wirst, bietet praktisch jede Ziffer Möglichkeiten für eine einzigartige Präsentation.

Hier ist der Beweis:

Zahl 1: kann die Rolle des Buchstabens ‚i‘ übernehmen. Es funktioniert gut, wo seine Substitution die Lesbarkeit eines bestimmten Wortes bewahrt. Zum Beispiel, f1rst (first), W1N (win), 1nterest (interest), 1tegrity (integrity);

Zahl 2: die am Anfang dieses Artikels präsentierten Beispiele folgen einem Muster (word2word), das es wert ist, mit einem bedeutungsvollen Begriff—einem Namen, der tatsächlich etwas bedeutet—aufgebrochen zu werden. Namen wie Web2Learn, More2Say, Time 2U und Talk 2us klingen besser als unsinnige Begriffe wie More2Taste, 2more oder More2Door;

Zahl 3: Der Ersatz für den Buchstaben „e“ funktioniert großartig für Namen, die mit einem Großbuchstaben geschrieben sind, z.B. W3LL (well), W3LLCOME (welcome), CR3ate (create). Die Zahl 3 erhält ein zweites Leben, wann immer die Möglichkeit besteht, sie zu verwenden, um das Wort free zu ersetzen—z.B. 3space, 3 Your Mind, 3 Way Fit—oder das Partikel drei, das Teil eines Wortes ist—z.B. 3maj Fason, 3maj mit uns;

Zahl 4: ein Klassiker unter den Klassikern, er ist zeitlos. Ein „vier“ anstelle der Präposition für? Warum nicht—es ist immer noch wert, dieses „Risiko“ einzugehen: Ready4Risk, Resi4Rent, 4FunMedia, 4matic;

Zahlen 5, 6, 7 und 9 sind leider nicht sehr vielseitig für kreative Zwecke. Ich denke, ihre einzige interessante Anwendung ist, wenn die Zahl mit einer Ziffer kombiniert wird: 5ive, 6ix, 7even, 9ine. Wenn eine solche Struktur Sinn macht und Rhythmus und eine Botschaft hat, lohnt es sich, einen Namen in Anlehnung an diese Marken zu kreieren: 5ive Star, 5ive points, 5ive Elements, 6ix Senses, 6ix blades, 7even Days, 7even Seas, 9ine Box, 9ine Roots;

Zahl 8: Die Zahl acht ist ein vielseitiges Element in der Namensgebung. Sie ersetzt die Endung -ate in englischen Substantiven, Verben und Adjektiven, z.B. Elev8 (elevate), Armor8 (armorate), Cre8 (create), Gr8 (greate). Es lohnt sich, diesen Ansatz zu verfolgen: Anstelle von „trockenen“ einwortigen Begriffen, verwende Zahlen, wo eine zwei- oder dreiwortige Form erscheint (z.B. Music Gener8tor, Let’s Celebr8). So sieht es viel besser aus—die Zahl dominiert nicht und macht es nicht schwierig, den Namen zu erraten.

Wann eine Zahl Sinn macht

Das bringt uns zu der Schlüsselbedingung für erfolgreiches Naming: einen Namen auf einer soliden Grundlage zu schaffen—der Zielgruppe, dem Wertangebot und den angebotenen Vorteilen. Anstatt zu theoretisieren, ist es besser, interessante Beispiele für „numerische“ Namensgebung zu analysieren. So wird es dir leichter fallen, interessante Inspiration und Ideen zu finden, wie du eine Zahl in den Namen deines Unternehmens integrieren kannst.

Also lass uns anfangen:

Q8 – ein petrochemisches Unternehmen mit Sitz in Kuwait;

ood52—ein Blog für Kochbegeisterte;

5-10-15—eine Bekleidungsmarke für Kinder und Jugendliche;

3 Headed Monsters—ein dreiköpfiges Monster, das Emblem eines amerikanischen 3x3-Basketballteams;

Teatr 6. piętro – ein Theater, das sich im sechsten Stock des Kultur- und Wissenschaftspalastes in Warschau befindet;

Kobo360 – eine dedizierte Plattform für die Transport- und Logistikbranche (Afrika). Und wenn wir von Logistik sprechen, erinnert es an eine 360-Grad-Drehung um die Erde.

8th Wall – eine Agentur, die im Bereich der erweiterten Realität tätig ist (sie wurde von Niantic Labs übernommen);

6IXTY 8IGHT – eine Damenunterwäschemarke (Asien). Im Kantonesischen klingt der Ausdruck für immer Glück ähnlich wie die Zahlen 6 und 8;

180heartbeats – der Name einer unabhängigen Agentur, die sich auf Kreativität konzentriert, die dein Herz schneller schlagen lässt. Bis zu 180 Schläge pro Minute? Persönlich würde ich das Risiko lieber nicht eingehen;

3potrzy – der ursprüngliche Name eines Podcasts, der Themen behandelt, die buchstäblich über alles und nichts handeln;

2historians1microfon – zwei Mitarbeiter des Historischen Instituts an der Universität Wrocław haben sich der Aufgabe angenommen, einen Podcast mit diesem Titel zu moderieren.

Ich werde nicht bahnbrechend sein, wenn ich sage, dass Zahlen in Namen in der Immobilienentwicklung fest etabliert sind. Wohnanlagen nach ihrer Standortnummer zu benennen, ist alltäglich.

Wann Zahlen Kopfschmerzen bereiten

Denke daran, dass Begriffe wie Web3, Business 2.0, Marketing 4.0, B2B, B2C und B2H mehr als nur wenigen Menschen Kopfschmerzen bereiten können. Ich kann auch nicht mit dem ständigen Strom neuer Entwicklungen und Trends in der Geschäftswelt Schritt halten. Ich habe jedoch festgestellt, dass die Verwendung weniger gängiger Ansätze sich auszahlen kann.

Deshalb ist eine Zahl im Namen eine sehr effektive Möglichkeit, sich „von der Masse abzuheben“. Es ist gut, wenn eine Botschaft, eine Geschichte oder ein Versprechen hinter der numerischen Namensgebung steht. Es ist schlechter, wenn die Zahl nur aufgenommen wird, um am Anfang alphanumerischer Listen zu erscheinen. So ist es bei dem klobigen Namen 1but.pl. Wie der Mann geht, so geht sein Laden, sagt man. Ich bin von einem solchen „Marketing-Gimmick“ überhaupt nicht überzeugt.