Comment fonctionnent les services d'évaluation de domaine et vaut-il la peine de les utiliser lors de la vente d'un domaine ?

Vous êtes-vous déjà demandé combien pourrait valoir votre domaine internet ? Peut-être en cherchant une réponse à cette question, vous êtes-vous retrouvé face à des services qui offrent de l'aide et évaluent les domaines ? Ou peut-être venez-vous juste de découvrir leur existence ?

Dans cet article, nous avons abordé des questions liées à l'évaluation des domaines et expliqué quels facteurs influencent la détermination de la valeur d'un site web donné. Nous répondons à la question de savoir s'il vaut la peine de baser votre décision sur l'évaluation présentée. Nous avons réalisé des tests comparatifs basés sur 4 services d'évaluation populaires et décrit une vente de domaine exemple qui a été finalisée grâce à l'un d'eux.

Grâce à cet article, vous découvrirez s'il vaut la peine d'utiliser des services d'évaluation lors de la vente d'un domaine internet.

Quels sont les services d'évaluation de domaine ?

Les plateformes d'évaluation de domaine sont des plateformes d'apprentissage automatique qui fournissent une évaluation basée sur des attributs internes et externes, tels que la longueur du domaine, sa popularité et son âge. Elles suivent constamment les tendances du marché et sont capables d'estimer la valeur marchande d'une adresse spécifique en fonction de la valeur de vente de noms similaires d'un type donné. Exemples de services d'évaluation populaires :

• http://estibot.com
• https://www.godaddy.com/domain-value-appraisal
• https://www.speedtest.pl/wycena
• http://www.webarbiter.com/en/ 

Facteurs influençant l'évaluation des domaines

Les services d'évaluation estiment la valeur des domaines en se basant sur des données du marché mondial. Ils collectent des données de vente avec diverses extensions et mots-clés liés au nom de domaine. Grâce à cela, ils sont capables de déterminer leur valeur marchande approximative.

Les services d'évaluation fonctionneront bien pour les domaines avec des mots-clés en anglais car ils disposent des données les plus complètes à leur sujet.

Il convient de noter que les informations sur la vente de domaines sur le marché secondaire ne sont pas publiques et sont rarement divulguées. Dans le cas du marché mondial des domaines (en particulier les domaines .com), les informations sont souvent disponibles publiquement, ce qui permet de les utiliser pour des comparaisons.

En raison des deux facteurs ci-dessus, les machines peuvent estimer incorrectement la valeur des domaines polonais et des extensions moins populaires.

Les services d'évaluation prennent en compte différents facteurs, ce qui signifie que les évaluations diffèrent principalement d'une plateforme à l'autre.

Dans le cas de la plateforme d'évaluation estibot.com, la méthodologie de calcul de la valeur d'un nom de domaine est basée sur un certain nombre d'attributs internes et externes du domaine. Les attributs internes incluent la longueur du domaine, l'extension, le nombre de mots, la prononciation, l'âge et d'autres caractéristiques directement liées à un domaine spécifique. Les attributs externes concernent des données tierces, comme la fréquence de recherche du domaine, sa position dans les résultats de recherche et son historique.

Les caractéristiques du nom de domaine spécifique sont ensuite comparées à celles des noms de domaine précédemment vendus. L'évaluation est basée sur cette comparaison.

Pour speedtest.pl, les facteurs clés pris en compte lors de l'évaluation d'un domaine sont :

• Revenu généré par l'entreprise. Selon l'opinion commune, l'argent investi dans une entreprise devrait être remboursé après 5 à 10 ans. En multipliant le bénéfice net annuel par la fourchette annuelle donnée, vous devriez obtenir le montant pour lequel l'entreprise peut être vendue. Pour une entreprise en ligne, la période est de 2 à 6 ans.

• Nombre d'utilisateurs uniques. On estime qu'en Pologne, un utilisateur unique par mois vaut entre 1 et 15 PLN. Selon le magazine Business 2.0, un utilisateur étranger peut valoir jusqu'à environ 34 USD. La valeur dépend du profil de l'utilisateur et, entre autres, de son envie d'acheter.

• Contenu substantiel, articles, photos, scripts. Dans ce cas, l'unicité des matériaux et leur attrait pour le visiteur jouent un rôle clé. En d'autres termes : passent-ils beaucoup de temps sur le site ou les matériaux contribuent-ils à la décision d'achat ?

• Thème du site web. Ce sur quoi votre site se concentre peut affecter combien de personnes souhaitent l'acheter.

• Nom de domaine. L'un des aspects clés affectant l'achat. Les facteurs qui aident à atteindre une plus grande valeur pour le domaine : un nom court et simple, une extension appropriée et facile à retenir.

• Diversification du trafic. Il est important pour la valeur du domaine que le trafic vers le site provienne de plusieurs canaux différents, par exemple des moteurs de recherche, des entrées d'autres sites ou des visites directes.

• Branding, marque de domaine, reconnaissance sur le web. La popularité du site contribue à des ventes plus faciles et plus importantes.

Les services d'évaluation prennent en compte l'Autorité de Domaine. C'est un indicateur populaire dans l'industrie du SEO, comparable à l'ancien PageRank. L'indicateur estime comment un site donné se comportera sur la page des résultats de recherche et donne une approximation de sa compétitivité. Le score d'Autorité de Domaine est présenté sur une échelle de 1 à 100, et plus le score est élevé, mieux c'est.

L'Autorité de Domaine est calculée en utilisant un éventail de données plus large que le PageRank. Certains de ces indicateurs incluent le nombre et la qualité des liens entrants et sortants, leur variété, l'âge du domaine, le trafic du site, et même des métriques matérielles et logicielles telles que les temps de réponse du serveur, les liens brisés, les erreurs de code et le temps de disponibilité.

En plus de l'Autorité de Domaine, il existe des indicateurs similaires tels que l'Autorité de Page, MozRank, Majestic Trust Flow ou Majestic Citation Flow, qui peuvent également affecter l'évaluation du domaine.

Les services d'évaluation peuvent prendre en compte les classements de sites réputés : Alexa Rank, SemRush ou Ahrefs.

Vaut-il la peine d'utiliser un service d'évaluation lors de la vente d'un domaine ?

À la recherche d'une réponse à cette question, nous avons décidé de réaliser un test comparatif et avons recherché notre domaine (domeny.tv) sur 4 plateformes d'évaluation populaires.

Évaluation par estibot.com

Source : https://www.estibot.com

À notre grande surprise, nous avons vu une évaluation vertigineuse de 200 USD, avec 27 100 recherches exactes pour “domeny.tv” (équivalent polonais de domains.tv) déclarées. Environ la moitié des résultats analytiques, tels que le classement de trafic Google ou Alexa, sont laissés vides, malgré le fait que ces données soient disponibles publiquement.

Évaluation par godaddy.com

Selon GoDaddy, domeny.tv vaut un peu plus – 1782 USD. Le site ne fournit pratiquement pas de détails liés à l'évaluation du domaine. Le seul facteur utile pour déterminer la valeur d'un domaine est que le nom court fait moins de 15 caractères.

Évaluation par speedtest.pl

Source : https://www.speedtest.pl/wycena

Le portail speedtest.pl a estimé la valeur du domaine à 43 214 PLN. Les statistiques qu'il a fournies lors de l'évaluation sont le nombre d'utilisateurs uniques : 1 440. Utilisateurs internet : 1. (nous ne savons pas exactement ce que ce chiffre indique) et les liens externes renvoyant au domaine : 1 369.

Évaluation par webarbiter.com

Source : https://www.webarbiter.com/en/domeny.tv

À la toute fin, nous avons connu une percée – webArbiter a évalué domeny.tv à 151 110 PLN. En même temps, il a fourni une justification quant à pourquoi il a choisi ce prix et a divulgué certaines statistiques disponibles publiquement qui n'étaient pas disponibles sur estibot.com. De plus, nous avons lu des retours très positifs à notre sujet et avons découvert que notre site vaut 43 chameaux ou 116 236 bouteilles de bière. Si vous venez de penser que vous aimeriez faire une offre mais que vous vous demandez où obtenir autant de bière, ne vous inquiétez pas. 13 140 bouteilles seront également une proposition intéressante.

Source : https://www.webarbiter.com/en/domeny.tv

Comme vous pouvez le voir, les évaluations formulées par les services d'évaluation sont très divergentes et vagues – dans le cas de domeny.tv, elles variaient de 310 à 151 000 dollars. La plupart d'entre elles ne fournissent pas de rapports complets et d'arguments pour le prix, et certaines statistiques disponibles publiquement ne sont pas incluses. Les évaluations ne devraient pas être un véritable point de référence pour les investisseurs, mais dans certains cas, elles peuvent être utiles comme moyen de soutenir les ventes. 

Un bon exemple de cela est le cas de Cole South – un joueur de poker professionnel américain. À la mi-2021, il a acheté un domaine pour 125 000 USD, dont le nom n'a pas été révélé. Comme il l'a souligné, c'était comme le nom “animated.com”, c'est-à-dire simple et potentiellement attrayant. Le 30 mars 2021, il l'a vendu en utilisant l'évaluateur estibot.com pour 341 000 USD – avec un bénéfice de 2,73 fois. Était-ce une bonne offre et une bonne décision d'achat ? Le 24 avril 2022, Cole a déclaré que le prix était satisfaisant pour ces années-là, surtout qu'il n'était pas très conscient de combien il pouvait réellement obtenir pour le domaine. En même temps, il a déclaré qu'il aurait pu le vendre pour beaucoup plus, et la décision de vendre était un peu hâtive.

Contrat de vente de domaine finalisé grâce à estibot.com, Source : https://twitter.com/ColeSouth/status/1518085067725107201

Comment mettre un domaine internet en vente ?

Si vous avez déjà appris les 10 conseils pour l'évaluation des domaines et que vous savez que les services d'évaluation sont un bon outil pour soutenir les ventes de domaines, il vaut la peine de connaître des endroits plus populaires qui vous aideront à échanger.

Le premier est le parking de domaine, c'est-à-dire la possibilité de placer des informations sur le serveur avec un court message librement défini, par exemple concernant le désir de vendre le domaine et un formulaire de contact. Le formulaire apparaîtra lorsque quelqu'un visitera votre domaine. C'est une option complètement gratuite sur notre plateforme.

Ensuite, il y a des groupes et des places de marché sur les réseaux sociaux. Il suffit de trouver, par exemple, des groupes liés à votre secteur ou aux domaines internet et e-commerce.

Une méthode courante consiste également à lister le domaine sur le marché secondaire, c'est-à-dire l'échange de domaines. C'est un endroit public pour les acheter et les vendre, mais cela implique généralement des frais.

Résumé — vaut-il la peine d'utiliser des services d'évaluation de domaine lors de leur vente ?

Comme vous l'avez probablement remarqué, les plateformes d'évaluation devraient déterminer l'évaluation du domaine. En général, vous verrez des montants différents selon la plateforme d'évaluation que vous utilisez. De plus, l'apprentissage automatique prend en compte divers facteurs, souvent difficiles à vérifier par les personnes souhaitant obtenir un devis. Les calculs des estimations de prix doivent être considérés comme très indicatifs et avec un grain de sel. Cependant, dans certains cas, ils peuvent être utiles comme soutien à la vente.

Du point de vue de l'investisseur, les évaluations peuvent s'avérer utiles comme argument et point de référence dans d'éventuelles négociations.

Avez-vous déjà utilisé cet outil ? Que pensez-vous de l'évaluation que vous avez reçue ?

FAQ – services d'évaluation de domaine

1. Qu'est-ce qu'un service d'évaluation de domaine ?

C'est un outil en ligne qui estime la valeur marchande d'un domaine en fonction d'attributs tels que la longueur, les mots-clés, l'âge, le trafic et les ventes comparables.

2. Pourquoi différents services donnent-ils des évaluations différentes ?

Chaque plateforme utilise son propre algorithme, ses sources de données et son système de pondération, ce qui entraîne des résultats incohérents.

3. Les évaluations sont-elles plus fiables pour certains domaines que pour d'autres ?

Oui. Les domaines en langue anglaise, en particulier .com, ont tendance à avoir des évaluations plus précises en raison de l'existence de jeux de données plus larges.

4. Les évaluations peuvent-elles m'aider à vendre mon domaine ?

Elles peuvent soutenir les négociations et attirer des acheteurs, mais elles ne devraient pas être la seule base pour la tarification.

5. Quelle est la meilleure façon de vendre un domaine ?

Combinez le parking de domaine, les groupes de l'industrie et les places de marché spécialisées pour les domaines. Considérez les évaluations comme un outil parmi d'autres dans le processus de vente.