Un nom d'entreprise avec un chiffre comme élément principal

La plupart des marques s'en tiennent au schéma d'avoir un nom de trois syllabes, généralement long de cinq, six ou sept lettres. Sortir de votre zone de confort nécessite d'embrasser quelque chose de différent. Cela pourrait être un nom numérique, un avec des caractères spéciaux, ou peut-être un nom abrégé.

Les noms avec des chiffres sont rares. C'est parce que les chiffres ne sont pas très bien considérés dans le domaine des noms. Je parierais, cependant, que les possibilités créatives limitées avec les chiffres en rôle principal ne nous empêchent pas de les utiliser dans la vie quotidienne. Je soupçonne que les substituts trop utilisés pour les prépositions for (le chiffre 4) et to (le chiffre 2) découragent toute expérimentation supplémentaire. Mais est-il vraiment utile de se décourager dès le départ ?

Avant de vous convaincre d'utiliser des chiffres dans les noms, je vais expliquer où se situe l'erreur.

Deux ou quatre ?

La première pensée tourne autour des soi-disant “classiques”—c'est-à-dire des termes dans lesquels le chiffre anglais 4 remplace le pronom “for” (par exemple, Time4Business, Life4Fun, Ready4U, Get Fit 4 Life, 4move). Il en va de même pour le chiffre 2. Le pronom “to” prend joliment le devant de la scène dans le nom complet, par exemple, How2Win, How2Play, How2Grow, How2Change.
Ces noms d'exemple pourraient être critiqués pour être trop littéraux, et donc manquer d'imagination et de finesse. Cependant, on ne peut nier leur efficacité à transmettre un message. Vous pouvez immédiatement deviner dans quelle industrie ils opèrent.

Pourtant, quelque chose semble manquer. Peut-être parce qu'ils remplacent les prépositions de manière si banale ? En effet, il n'est pas très difficile d'échanger ces mots contre un chiffre pour obtenir un nom accrocheur tout fait.

Après tout, c'est exactement ce que tout le monde s'efforce d'obtenir : capter l'attention du public à travers leur branding (éléments verbaux, visuels et auditifs). Par conséquent, peu importe que vous débattiez entre “un,” “deux,” ou “trois,” je recommande de prendre une direction différente—un chemin vers la créativité plutôt qu'un vers l'ordinaire.

Téléchargez le livre électronique gratuit Comment nommer une entreprise ?

Le côté créatif du naming

Contrairement aux apparences, utiliser créativement un chiffre ou une séquence de chiffres pour créer un nom non conventionnel peut être un véritable défi. Plus vous connaissez de façons de les utiliser, plus cette tâche devient facile. Comme vous le verrez bientôt, pratiquement chaque chiffre offre des opportunités pour une présentation unique.

Voici la preuve :

chiffre 1 : peut prendre le rôle de la lettre ‘i’. Cela fonctionne bien partout où son substitution préserve la lisibilité d'un mot donné. Par exemple, f1rst (first), W1N (win), 1nterest (interest), 1tegrity (integrity);

chiffre 2 : les exemples présentés au début de cet article suivent un schéma (word2word) qu'il vaut la peine de rompre avec un terme significatif—un nom qui signifie réellement quelque chose. Des noms comme Web2Learn, More2Say, Time 2U, et Talk 2us sonnent mieux que des termes absurdes tels que More2Taste, 2more, ou More2Door;

chiffre 3 : Le substitut de la lettre “e” fonctionne très bien pour les noms écrits avec une majuscule, par exemple, W3LL (well), W3LLCOME (welcome), CR3ate (create). Le chiffre 3 obtient une seconde vie chaque fois qu'il y a une chance de l'utiliser pour remplacer le mot free—par exemple, 3space, 3 Your Mind, 3 Way Fit—ou la particule trois, qui fait partie d'un mot—par exemple, 3maj Fason, 3maj with us;

chiffre 4 : un classique parmi les classiques, il est intemporel. Un “quatre” au lieu de la préposition for ? Pourquoi pas—il vaut toujours la peine de prendre ce “risque” : Ready4Risk, Resi4Rent, 4FunMedia, 4matic;

les chiffres 5, 6, 7, et 9 ne sont malheureusement pas très polyvalents à des fins créatives. Je pense que leur seule application intéressante est lorsque le chiffre est combiné avec un numérique : 5ive, 6ix, 7even, 9ine. Si une telle structure a du sens et a du rythme et un message, il vaut la peine d'essayer de créer un nom sur le modèle de ces marques : 5ive Star, 5ive points, 5ive Elements, 6ix Senses, 6ix blades, 7even Days, 7even Seas, 9ine Box, 9ine Roots;

chiffre 8 : Le chiffre huit est un élément polyvalent dans le naming. Il remplace le suffixe -ate dans les noms, verbes et adjectifs anglais, par exemple, Elev8 (elevate), Armor8 (armorate), Cre8 (create), Gr8 (greate). Il vaut la peine de suivre cette approche : au lieu de termes “secs” d'un seul mot, utilisez des chiffres partout où une forme de deux ou trois mots apparaît (par exemple, Music Gener8tor, Let’s Celebr8). Cela a l'air beaucoup mieux de cette façon—le chiffre ne domine pas et ne rend pas difficile de deviner le nom.

Quand un chiffre a du sens

Cela nous amène à la condition clé pour un naming réussi : créer un nom basé sur une base solide—le public cible, la proposition de valeur, et les avantages offerts. Au lieu de théoriser, il vaut mieux analyser des exemples intéressants de naming “numérique”. De cette façon, il vous sera plus facile de trouver une inspiration et des idées intéressantes sur la façon d'incorporer un chiffre dans le nom de votre entreprise.

Alors commençons :

Q8 – une entreprise pétrochimique basée au Koweït;

ood52—un blog pour les passionnés de cuisine;

5-10-15—une marque de vêtements pour enfants et adolescents;

3 Headed Monsters—un monstre à trois têtes, l'emblème d'une équipe de basketball américaine 3x3;

Teatr 6. piętro – un théâtre situé au sixième étage du Palais de la Culture et de la Science à Varsovie;

Kobo360 – une plateforme dédiée à l'industrie du transport et de la logistique (Afrique). Et en parlant de logistique, cela évoque une rotation à 360 degrés autour de la Terre.

8th Wall – une agence opérant dans le secteur de la réalité augmentée (elle a été acquise par Niantic Labs);

6IXTY 8IGHT – une marque de lingerie féminine (Asie). En cantonais, l'expression chance éternelle sonne similaire aux chiffres 6 et 8;

180heartbeats – le nom d'une agence indépendante axée sur la créativité qui fait battre votre cœur. Jusqu'à 180 battements par minute ? Personnellement, je ne préfère pas prendre ce risque;

3potrzy – le nom original d'un podcast couvrant des sujets littéralement sur tout et rien;

2historians1microfon – deux employés de l'Institut historique de l'Université de Wrocław ont pris la tâche d'animer un podcast avec ce titre.

Je ne vais pas innover en disant que les chiffres dans les noms se sont fermement établis dans l'industrie du développement immobilier. Désigner des développements résidentiels par leur numéro de localisation est courant.

Quand les chiffres vous donnent mal à la tête

Rappelez-vous que des termes comme Web3, Business 2.0, Marketing 4.0, B2B, B2C, et B2H peuvent donner plus d'un mal de tête à certaines personnes. Moi aussi, je ne peux pas suivre le flux constant de nouveaux développements et tendances dans le monde des affaires. Cependant, j'ai remarqué que l'utilisation d'approches moins courantes peut porter ses fruits.

C'est pourquoi un chiffre dans le nom est un moyen très efficace de se démarquer “de la foule.” C'est bien lorsqu'il y a un message, une histoire, ou une promesse derrière le naming numérique. C'est moins bien lorsque le chiffre est inclus uniquement pour apparaître au début des listes alphanumériques. C'est le cas avec le nom maladroit 1but.pl. Comme l'homme va, ainsi va son magasin, comme on dit. Je ne suis pas du tout convaincu par un tel “gimmick marketing.”