Ettevõtte nimi, mille peamine element on number

Enamik kaubamärke järgib kolme silbi nime mustrit, mis on tavaliselt viis, kuus või seitse tähte pikk. Mugavustsoonist välja astumine nõuab millegi erineva omaksvõttu. See võiks olla numbriline nimi, nimi, kus on erilised sümbolid, või võib-olla lühendatud nimi.

Numbritega nimed on haruldased. Selle põhjuseks on see, et numbreid ei peeta nimede loomisel kõrgelt. Ma paneksin siiski kihla, et numbrite piiratud loomingulised võimalused esimeses rollis ei takista meid neid igapäevaelus kasutamast. Kahtlen, et liialt kasutatud “asendajad” eessõnadele for (number 4) ja to (number 2) takistavad edasist katsetamist. Kuid kas on väärt end algusest peale heidutada?

Enne kui ma veenan teid numbrite kasutamisse nimedes, selgitan, kus viga peitub.

Kaks või neli?

Esimene mõte keerleb nn “klassikute” ümber - see tähendab termineid, kus ingliskeelne number 4 asendab asesõna “for” (nt Time4Business, Life4Fun, Ready4U, Get Fit 4 Life, 4move). Sama kehtib numbri 2 kohta. Asesõna “to” võtab täisnimes kenasti keskse koha, nt How2Win, How2Play, How2Grow, How2Change.
Need näidised võiksid olla kriitikat saanud liiga sõnasõnalisteks, seega puudub neil kujutlusvõime ja peenus. Siiski ei saa eitada nende tõhusust sõnumi edastamisel. Sa saad kohe aru, millises valdkonnas nad tegutsevad.

Siiski, midagi tundub puuduvat. Võib-olla seetõttu, et nad asendavad eessõnu nii kulunud viisil? Tõepoolest, pole suur saavutus vahetada need sõnad numbri vastu, et tulla välja valmis ja silmatorkava nimega.

Lõppude lõpuks on see täpselt see, mille poole kõik püüdlevad: haarata publiku tähelepanu oma brändingu (verbaalsed, visuaalsed ja auditiivsed elemendid) kaudu. Seetõttu, olenemata sellest, kas arutate “ühe,” “kahe” või “kolme” vahel, soovitan võtta teistsuguse suuna - loovuse suuna, mitte tavalise suuna poole.

Laadi alla tasuta e-raamat Kuidas nimetada ettevõtet?

Nimede loov külg

Vastupidiselt näilisusele, numbrite või numbriseeria loov kasutamine ebatavalise nime loomiseks võib olla üsna väljakutse. Mida rohkem viise sa tead nende kasutamiseks, seda lihtsamaks see ülesanne muutub. Nagu sa peagi näed, pakub praktiliselt iga number võimalusi ainulaadseks esitamiseks.

Siin on tõestus:

number 1: võib võtta ‘i’ tähe rolli. See töötab hästi, kui selle asendamine säilitab antud sõna loetavuse. Näiteks, f1rst (first), W1N (win), 1nterest (interest), 1tegrity (integrity);

number 2: artikli alguses esitatud näited järgivad mustrit (word2word), millest tasub lahku minna tähendusrikka termini - nime, mis tegelikult midagi tähendab. Nimed nagu Web2Learn, More2Say, Time 2U ja Talk 2us kõlavad paremini kui mõttetud terminid nagu More2Taste, 2more või More2Door;

number 3: Asendaja tähe “e” jaoks töötab suurepäraselt nimede puhul, mis on kirjutatud suure algustähega, nt W3LL (well), W3LLCOME (welcome), CR3ate (create). Number 3 saab teise elu, kui on võimalus seda kasutada sõna free asendamiseks - nt 3space, 3 Your Mind, 3 Way Fit - või osana sõnast - nt 3maj Fason, 3maj with us;

number 4: klassika klassikate seas, see on ajatu. “Neli” eessõna for asemel? Miks mitte - see on endiselt väärt seda “riskimist”: Ready4Risk, Resi4Rent, 4FunMedia, 4matic;

numbrid 5, 6, 7 ja 9 on kahjuks loovuse eesmärkidel mitte väga mitmekesised. Ma arvan, et nende ainus huvitav rakendus on siis, kui number on kombineeritud numbriga: 5ive, 6ix, 7even, 9ine. Kui selline struktuur on mõistlik ja tal on rütm ja sõnum, tasub proovida luua nimi nende brändide järgi: 5ive Star, 5ive points, 5ive Elements, 6ix Senses, 6ix blades, 7even Days, 7even Seas, 9ine Box, 9ine Roots;

number 8: Number kaheksa on nimedes mitmekesine element. See asendab ingliskeelsete nimede, tegusõnade ja omadussõnade suffiksi -ate, nt Elev8 (elevate), Armor8 (armorate), Cre8 (create), Gr8 (greate). Tasub järgida seda lähenemist: selle asemel, et kasutada “kuiva” ühe sõna termineid, kasuta numbreid seal, kus ilmneb kahe- või kolmesõnaline vorm (nt Music Gener8tor, Let’s Celebr8). See näeb välja palju parem - number ei domineeri ja ei muuda nime ära arvamist raskeks.

Kui number on mõistlik

See viib meid eduka nimetamise peamise tingimuseni: nime loomine kindlal alusel - sihtrühm, väärtuspakkumine ja pakutavad eelised. Teooriatsemise asemel on parem analüüsida huvitavaid näiteid “numbrilisest” nimetamisest. Nii on sul lihtsam leida huvitavat inspiratsiooni ja ideid, kuidas number oma ettevõtte nime sisse viia.

Nii et alustame:

Q8 – naftakeemiatööstus, mis asub Kuveidis;

ood52—blogi toiduvalmistamise entusiastidele;

5-10-15—riidebränd lastele ja noortele;

3 Headed Monsters—kolmepealine koletis, Ameerika 3x3 korvpallimeeskonna embleem;

Teatr 6. piętro – teater, mis asub Varssavi Kultuuri ja Teaduse Palees kuuendal korrusel;

Kobo360 – spetsiaalne platvorm transpordi ja logistika tööstusele (Aafrika). Ja rääkides logistikast, toob see meelde 360-kraadise pöörde ümber Maa.

8th Wall – agentuur, mis tegutseb liitreaalsuse valdkonnas (see omandati Niantic Labs'i poolt);

6IXTY 8IGHT – naiste aluspesu bränd (Aasia). Kantonis kõlab fraas igavene õnn sarnaselt numbritele 6 ja 8;

180heartbeats – sõltumatu agentuuri nimi, mis keskendub loovusele, mis paneb su südame kiiremini põksuma. Kuni 180 lööki minutis? Isiklikult ei tahaks ma seda riski võtta;

3potrzy – originaalne nimi podcastile, mis käsitleb teemasid, mis on sõna otseses mõttes kõik ja mitte midagi;

2historians1microfon – kaks Wrocławi Ülikooli Ajaloo Instituudi töötajat on võtnud ülesande korraldada podcast selle sama pealkirjaga.

Ma ei hakka uut maad avama, kui ütlen, et numbrid nimedes on kinnistunud kinnisvaraarenduse tööstuses. Elamuarenduste määramine nende asukoha numbri järgi on tavaline.

Kui numbrid teevad peavalu

Pea meeles, et sellised terminid nagu Web3, Business 2.0, Marketing 4.0, B2B, B2C ja B2H võivad anda rohkem kui paarile inimesele peavalu. Ma ei suuda ka pidevalt uute arengute ja suundumustega äri maailmas sammu pidada. Siiski olen märganud, et vähem levinud lähenemiste kasutamine võib tasuda.

Seetõttu on number nimes väga tõhus viis eristuda “rahvast.” Hea on, kui numbrilise nimetamise taga on sõnum, lugu või lubadus. Halvem on, kui number on lisatud ainult selleks, et ilmuda alfanumeeriliste loendite algusesse. Nii on näiteks kohmakas nimi 1but.pl. Nagu mees, nii ka tema pood, nagu öeldakse. Ma ei ole sellise “turundustriki” suhtes sugugi veendunud.