Um nome de empresa com um número como o elemento principal

A maioria das marcas segue o padrão de ter um nome de três sílabas, geralmente com cinco, seis ou sete letras. Sair da sua zona de conforto requer abraçar algo diferente. Isso pode ser um nome numérico, um com caracteres especiais ou possivelmente um nome abreviado.

Nomes com números são raros. Isso porque os números não são muito bem vistos na nomeação. Eu apostaria, no entanto, que as possibilidades criativas limitadas com números em papel de destaque não nos impedem de usá-los na vida cotidiana. Suspeito que os “substitutos” excessivamente usados para as preposições for (o número 4) e to (o número 2) desencorajam mais experimentação. Mas vale a pena ficar desencorajado desde o início?

Antes que eu o convença a usar números na nomeação, vou explicar onde está o erro.

Dois ou quatro?

O primeiro pensamento gira em torno dos chamados “clássicos” — ou seja, termos em que o numeral inglês 4 substitui o pronome “for” (por exemplo, Time4Business, Life4Fun, Ready4U, Get Fit 4 Life, 4move). O mesmo se aplica ao número 2. O pronome “to” assume o centro do palco no nome completo, por exemplo, How2Win, How2Play, How2Grow, How2Change.
Esses nomes de exemplo poderiam ser criticados por serem muito literais e, portanto, carecendo de imaginação e finesse. No entanto, não se pode negar sua eficácia em transmitir uma mensagem. Você pode adivinhar imediatamente em que setor eles operam.

Ainda assim, algo parece faltar. Talvez porque eles substituem as preposições de uma maneira tão banal? De fato, não é grande feito trocar essas palavras por um número para criar um nome chamativo pronto.

Afinal, é exatamente isso que todos buscam: capturar a atenção do público por meio de sua marca (elementos verbais, visuais e auditivos). Portanto, independentemente de você estar debatendo entre “um”, “dois” ou “três”, recomendo seguir uma direção diferente — um caminho em direção à criatividade em vez de um em direção ao comum.

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O lado criativo da nomeação

Contrariando as aparências, usar criativamente um dígito ou uma sequência de dígitos para criar um nome não convencional pode ser um grande desafio. Quanto mais maneiras você souber usá-los, mais fácil essa tarefa se torna. Como você verá em breve, praticamente cada dígito oferece oportunidades para uma apresentação única.

Aqui está a prova:

número 1: pode assumir o papel da letra ‘i’. Funciona bem sempre que sua substituição preserve a legibilidade de uma determinada palavra. Por exemplo, f1rst (primeiro), W1N (ganhar), 1nterest (interesse), 1tegrity (integridade);

número 2: os exemplos apresentados no início deste artigo seguem um padrão (word2word) que vale a pena romper com um termo significativo — um nome que realmente signifique algo. Nomes como Web2Learn, More2Say, Time 2U e Talk 2us soam melhor do que termos sem sentido como More2Taste, 2more ou More2Door;

número 3: O substituto da letra “e” funciona muito bem para nomes escritos com letra maiúscula, por exemplo, W3LL (bem), W3LLCOME (bem-vindo), CR3ate (criar). O número 3 ganha uma segunda vida sempre que há uma chance de usá-lo para substituir a palavra free — por exemplo, 3space, 3 Your Mind, 3 Way Fit — ou a partícula three, que faz parte de uma palavra — por exemplo, 3maj Fason, 3maj with us;

número 4: um clássico entre os clássicos, é atemporal. Um “quatro” em vez da preposição for? Por que não — ainda vale a pena correr esse “risco”: Ready4Risk, Resi4Rent, 4FunMedia, 4matic;

números 5, 6, 7 e 9 são, infelizmente, não muito versáteis para fins criativos. Acho que sua única aplicação interessante é quando o número é combinado com um numeral: 5ive, 6ix, 7even, 9ine. Se tal estrutura faz sentido e tem ritmo e uma mensagem, vale a pena tentar criar um nome ao longo das linhas dessas marcas: 5ive Star, 5ive points, 5ive Elements, 6ix Senses, 6ix blades, 7even Days, 7even Seas, 9ine Box, 9ine Roots;

número 8: O número oito é um elemento versátil na nomeação. Ele substitui o sufixo -ate em substantivos, verbos e adjetivos em inglês, por exemplo, Elev8 (elevar), Armor8 (armorar), Cre8 (criar), Gr8 (ótimo). Vale a pena seguir essa abordagem: em vez de termos “secos” de uma palavra, use números sempre que uma forma de duas ou três palavras aparecer (por exemplo, Music Gener8tor, Let’s Celebr8). Fica muito melhor assim — o número não domina e não dificulta adivinhar o nome.

Quando um número faz sentido

Isso nos leva à condição chave para uma nomeação bem-sucedida: criar um nome baseado em uma base sólida — o público-alvo, a proposta de valor e os benefícios oferecidos. Em vez de teorizar, é melhor analisar exemplos interessantes de nomeação “numérica”. Dessa forma, será mais fácil para você encontrar inspiração e ideias interessantes sobre como incorporar um número no nome do seu negócio.

Então vamos começar:

Q8 – uma empresa petroquímica com sede no Kuwait;

ood52 — um blog para entusiastas da culinária;

5-10-15 — uma marca de roupas para crianças e adolescentes;

3 Headed Monsters — um monstro de três cabeças, o emblema de uma equipe americana de basquete 3x3;

Teatr 6. piętro – um teatro localizado no sexto andar do Palácio da Cultura e Ciência em Varsóvia;

Kobo360 – uma plataforma dedicada à indústria de transporte e logística (África). E falando em logística, isso traz à mente uma rotação de 360 graus ao redor da Terra.

8th Wall – uma agência que atua no setor de realidade aumentada (foi adquirida pela Niantic Labs);

6IXTY 8IGHT – uma marca de lingerie feminina (Ásia). Em cantonês, a frase sorte eterna soa semelhante aos números 6 e 8;

180heartbeats – o nome de uma agência independente focada em criatividade que faz seu coração acelerar. Até 180 batimentos por minuto? Pessoalmente, eu preferiria não arriscar;

3potrzy – o nome original de um podcast que aborda tópicos literalmente sobre tudo e nada;

2historians1microfon – dois funcionários do Instituto Histórico da Universidade de Wrocław assumiram a tarefa de apresentar um podcast com esse mesmo título.

Não estarei quebrando novos caminhos ao dizer que números em nomes se tornaram firmemente estabelecidos na indústria de desenvolvimento imobiliário. Designar empreendimentos residenciais pelo número de localização é comum.

Quando os números te dão dor de cabeça

Lembre-se de que termos como Web3, Business 2.0, Marketing 4.0, B2B, B2C e B2H podem dar mais de uma dor de cabeça a algumas pessoas. Eu, também, não consigo acompanhar o fluxo constante de novos desenvolvimentos e tendências no mundo dos negócios. No entanto, percebi que usar abordagens menos comuns pode valer a pena.

É por isso que um número no nome é uma maneira muito eficaz de se destacar “da multidão”. É bom quando há uma mensagem, uma história ou uma promessa por trás da nomeação numérica. É pior quando o número é incluído apenas para aparecer no início de listas alfanuméricas. Tal é o caso do nome desajeitado 1but.pl. Como diz o ditado, assim como o homem vai, assim vai sua loja. Não estou convencido por tal “gimmick de marketing.”