Un nombre de empresa con un número como elemento principal

La mayoría de las marcas se adhieren al patrón de tener un nombre de tres sílabas, generalmente de cinco, seis o siete letras de longitud. Salir de tu zona de confort requiere abrazar algo diferente. Esto podría ser un nombre numérico, uno con caracteres especiales, o posiblemente un nombre abreviado.

Los nombres con números son raros. Eso es porque los números no son muy valorados en la nomenclatura. Sin embargo, apostaría a que las limitadas posibilidades creativas con números en el papel principal no nos impiden usarlos en la vida cotidiana. Sospecho que los “sustitutos” sobreutilizados para las preposiciones for (el número 4) y to (el número 2) desaniman más experimentación. Pero, ¿vale la pena desanimarse desde el principio?

Antes de convencerte de usar números en la nomenclatura, explicaré dónde radica el error.

¿Dos o cuatro?

El primer pensamiento gira en torno a los llamados “clásicos”—es decir, términos en los que el numeral inglés 4 reemplaza al pronombre “for” (por ejemplo, Time4Business, Life4Fun, Ready4U, Get Fit 4 Life, 4move). Lo mismo se aplica al número 2. El pronombre “to” ocupa el centro del escenario en el nombre completo, por ejemplo, How2Win, How2Play, How2Grow, How2Change.
Estos nombres de ejemplo podrían ser criticados por ser demasiado literales, y por lo tanto carecer de imaginación y finura. Sin embargo, no se puede negar su efectividad para transmitir un mensaje. Puedes adivinar inmediatamente en qué industria operan.

Aún así, algo se siente faltante. ¿Quizás porque reemplazan las preposiciones de una manera tan trillada? De hecho, no es un gran logro intercambiar esas palabras por un número para llegar a un nombre llamativo ya hecho.

Después de todo, eso es exactamente lo que todos buscan: captar la atención del público a través de su marca (elementos verbales, visuales y auditivos). Por lo tanto, independientemente de si estás debatiendo entre “uno”, “dos” o “tres”, recomiendo tomar una dirección diferente—un camino hacia la creatividad en lugar de uno hacia lo ordinario.

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El lado creativo de nombrar

Contrario a las apariencias, usar creativamente un dígito o una secuencia de dígitos para crear un nombre poco convencional puede ser todo un desafío. Cuantas más formas conozcas para usarlos, más fácil se vuelve esta tarea. Como verás pronto, prácticamente cada dígito ofrece oportunidades para una presentación única.

Aquí está la prueba:

número 1: puede asumir el papel de la letra ‘i’. Funciona bien donde su sustitución preserva la legibilidad de una palabra dada. Por ejemplo, f1rst (first), W1N (win), 1nterest (interest), 1tegrity (integrity);

número 2: los ejemplos presentados al principio de este artículo siguen un patrón (word2word) que vale la pena romper con un término significativo—un nombre que realmente signifique algo. Nombres como Web2Learn, More2Say, Time 2U, y Talk 2us suenan mejor que términos sin sentido como More2Taste, 2more, o More2Door;

número 3: El sustituto de la letra “e” funciona genial para nombres escritos con una letra mayúscula, por ejemplo, W3LL (well), W3LLCOME (welcome), CR3ate (create). El número 3 obtiene una segunda vida siempre que haya una oportunidad de usarlo para reemplazar la palabra free—por ejemplo, 3space, 3 Your Mind, 3 Way Fit—o la partícula three, que es parte de una palabra—por ejemplo, 3maj Fason, 3maj with us;

número 4: un clásico entre los clásicos, es atemporal. ¿Un “cuatro” en lugar de la preposición for? ¿Por qué no—todavía vale la pena asumir ese “riesgo”: Ready4Risk, Resi4Rent, 4FunMedia, 4matic;

los números 5, 6, 7 y 9 son, desafortunadamente, no muy versátiles para fines creativos. Creo que su única aplicación interesante es cuando el número se combina con un numeral: 5ive, 6ix, 7even, 9ine. Si tal estructura tiene sentido y tiene ritmo y un mensaje, vale la pena intentar crear un nombre a lo largo de estas marcas: 5ive Star, 5ive points, 5ive Elements, 6ix Senses, 6ix blades, 7even Days, 7even Seas, 9ine Box, 9ine Roots;

número 8: El número ocho es un elemento versátil en la nomenclatura. Reemplaza el sufijo -ate en sustantivos, verbos y adjetivos en inglés, por ejemplo, Elev8 (elevate), Armor8 (armorate), Cre8 (create), Gr8 (greate). Vale la pena seguir este enfoque: en lugar de términos “secos” de una sola palabra, usa números donde aparezca una forma de dos o tres palabras (por ejemplo, Music Gener8tor, Let’s Celebr8). Se ve mucho mejor de esta manera—el número no domina y no dificulta adivinar el nombre.

Cuando un número tiene sentido

Esto nos lleva a la condición clave para una nomenclatura exitosa: crear un nombre basado en una base sólida—el público objetivo, la propuesta de valor y los beneficios ofrecidos. En lugar de teorizar, es mejor analizar ejemplos interesantes de nomenclatura “numérica”. De esta manera, será más fácil para ti encontrar inspiración e ideas interesantes sobre cómo incorporar un número en el nombre de tu negocio.

Así que empecemos:

Q8 – una empresa petroquímica con sede en Kuwait;

ood52—un blog para entusiastas de la cocina;

5-10-15—una marca de ropa para niños y adolescentes;

3 Headed Monsters—un monstruo de tres cabezas, el emblema de un equipo de baloncesto americano 3x3;

Teatr 6. piętro – un teatro ubicado en el sexto piso del Palacio de Cultura y Ciencia en Varsovia;

Kobo360 – una plataforma dedicada a la industria del transporte y la logística (África). Y hablando de logística, evoca una rotación de 360 grados alrededor de la Tierra.

8th Wall – una agencia que opera en el sector de la realidad aumentada (fue adquirida por Niantic Labs);

6IXTY 8IGHT – una marca de lencería femenina (Asia). En cantonés, la frase suerte eterna suena similar a los números 6 y 8;

180heartbeats – el nombre de una agencia independiente centrada en la creatividad que acelera tu corazón. ¿Hasta 180 latidos por minuto? Personalmente, preferiría no arriesgarme;

3potrzy – el nombre original de un podcast que cubre temas literalmente sobre todo y nada;

2historians1microfon – dos empleados del Instituto Histórico de la Universidad de Wrocław han asumido la tarea de presentar un podcast con este mismo título.

No voy a descubrir nada nuevo al decir que los números en los nombres se han establecido firmemente en la industria del desarrollo inmobiliario. Designar desarrollos residenciales por su número de ubicación es algo común.

Cuando los números te dan dolor de cabeza

Recuerda que términos como Web3, Business 2.0, Marketing 4.0, B2B, B2C, y B2H pueden dar más de un dolor de cabeza a algunas personas. Yo, también, no puedo seguir el constante flujo de nuevos desarrollos y tendencias en el mundo empresarial. Sin embargo, he notado que usar enfoques menos comunes puede dar sus frutos.

Por eso, un número en el nombre es una forma muy efectiva de destacar “entre la multitud.” Es bueno cuando hay un mensaje, una historia, o una promesa detrás de la nomenclatura numérica. Es peor cuando el número se incluye únicamente para aparecer al principio de listas alfanuméricas. Tal es el caso del torpe nombre 1but.pl. Como dice el hombre, así va su tienda, como se dice. No estoy en absoluto convencido por tal “artimaña de marketing.”