Un nome aziendale con un numero come elemento principale

La maggior parte dei marchi segue il modello di avere un nome di tre sillabe, solitamente lungo cinque, sei o sette lettere. Uscire dalla propria zona di comfort richiede di abbracciare qualcosa di diverso. Questo potrebbe essere un nome numerico, uno con caratteri speciali, o possibilmente un nome abbreviato.

I nomi con numeri sono rari. Questo perché i numeri non sono considerati di grande valore nella denominazione. Scommetterei, tuttavia, che le limitate possibilità creative con i numeri in primo piano non ci impediscono di usarli nella vita quotidiana. Sospetto che i sostituti eccessivamente usati per le preposizioni for (il numero 4) e to (il numero 2) scoraggino ulteriori esperimenti. Ma ne vale la pena essere scoraggiati fin dall'inizio?

Prima di convincerti a usare i numeri nella denominazione, spiegherò dove risiede l'errore.

Due o quattro?

Il primo pensiero ruota attorno ai cosiddetti “classici”—cioè, termini in cui il numero inglese 4 sostituisce il pronome “for” (ad es., Time4Business, Life4Fun, Ready4U, Get Fit 4 Life, 4move). Lo stesso vale per il numero 2. Il pronome “to” occupa il centro della scena nel nome completo, ad es., How2Win, How2Play, How2Grow, How2Change.
Questi nomi di esempio potrebbero essere criticati per essere troppo letterali, e quindi privi di immaginazione e finezza. Tuttavia, non si può negare la loro efficacia nel trasmettere un messaggio. Puoi immediatamente indovinare in quale settore operano.

Tuttavia, qualcosa sembra mancare. Forse perché sostituiscono le preposizioni in modo così banale? Infatti, non è un grande risultato sostituire quelle parole con un numero per ottenere un nome accattivante già pronto.

Dopotutto, questo è esattamente ciò che tutti cercano: catturare l'attenzione del pubblico attraverso il proprio branding (elementi verbali, visivi e uditivi). Pertanto, indipendentemente dal fatto che tu stia dibattendo tra “uno,” “due,” o “tre,” ti consiglio di prendere una direzione diversa—un percorso verso la creatività piuttosto che uno verso l'ordinario.

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Il lato creativo della denominazione

Contrariamente alle apparenze, usare creativamente una cifra o una sequenza di cifre per creare un nome non convenzionale può essere piuttosto una sfida. Più modi conosci per usarli, più facile diventa questo compito. Come vedrai presto, praticamente ogni cifra offre opportunità per una presentazione unica.

Ecco la prova:

numero 1: può assumere il ruolo della lettera ‘i’. Funziona bene ovunque la sua sostituzione preservi la leggibilità di una data parola. Ad esempio, f1rst (first), W1N (win), 1nterest (interest), 1tegrity (integrity);

numero 2: gli esempi presentati all'inizio di questo articolo seguono un modello (word2word) che vale la pena rompere con un termine significativo—un nome che significa davvero qualcosa. Nomi come Web2Learn, More2Say, Time 2U e Talk 2us suonano meglio di termini privi di senso come More2Taste, 2more, o More2Door;

numero 3: Il sostituto della lettera “e” funziona alla grande per nomi scritti con una lettera maiuscola, ad es., W3LL (well), W3LLCOME (welcome), CR3ate (create). Il numero 3 ottiene una seconda vita ogni volta che c'è la possibilità di usarlo per sostituire la parola free—ad es., 3space, 3 Your Mind, 3 Way Fit—o la particella three, che fa parte di una parola—ad es., 3maj Fason, 3maj with us;

numero 4: un classico tra i classici, è senza tempo. Un “quattro” invece della preposizione for? Perché no—vale ancora la pena di correre quel “rischio”: Ready4Risk, Resi4Rent, 4FunMedia, 4matic;

i numeri 5, 6, 7 e 9 non sono, sfortunatamente, molto versatili per scopi creativi. Penso che la loro unica applicazione interessante sia quando il numero è combinato con un numerale: 5ive, 6ix, 7even, 9ine. Se una tale struttura ha senso e ha ritmo e un messaggio, vale la pena provare a creare un nome lungo le linee di questi marchi: 5ive Star, 5ive points, 5ive Elements, 6ix Senses, 6ix blades, 7even Days, 7even Seas, 9ine Box, 9ine Roots;

numero 8: Il numero otto è un elemento versatile nella denominazione. Sostituisce il suffisso -ate nei sostantivi, verbi e aggettivi inglesi, ad es., Elev8 (elevate), Armor8 (armorate), Cre8 (create), Gr8 (greate). Vale la pena seguire questo approccio: invece di termini “asciutti” di una sola parola, usa numeri ovunque appaia una forma di due o tre parole (ad es., Music Gener8tor, Let’s Celebr8). Risulta molto meglio in questo modo—il numero non domina e non rende difficile indovinare il nome.

Quando un numero ha senso

Questo ci porta alla condizione chiave per una denominazione di successo: creare un nome basato su una solida base—il pubblico target, la proposta di valore e i benefici offerti. Invece di teorizzare, è meglio analizzare esempi interessanti di denominazione “numerica”. In questo modo, sarà più facile per te trovare ispirazioni e idee interessanti su come incorporare un numero nel nome della tua attività.

Quindi iniziamo:

Q8 – un'azienda petrolchimica con sede in Kuwait;

ood52—un blog per appassionati di cucina;

5-10-15—un marchio di abbigliamento per bambini e adolescenti;

3 Headed Monsters—un mostro a tre teste, l'emblema di una squadra di basket americana 3x3;

Teatr 6. piętro – un teatro situato al sesto piano del Palazzo della Cultura e della Scienza di Varsavia;

Kobo360 – una piattaforma dedicata all'industria dei trasporti e della logistica (Africa). E parlando di logistica, fa pensare a una rotazione di 360 gradi attorno alla Terra.

8th Wall – un'agenzia che opera nel settore della realtà aumentata (è stata acquisita da Niantic Labs);

6IXTY 8IGHT – un marchio di lingerie femminile (Asia). In cantonese, la frase fortuna per sempre suona simile ai numeri 6 e 8;

180heartbeats – il nome di un'agenzia indipendente focalizzata sulla creatività che fa battere il tuo cuore. Fino a 180 battiti al minuto? Personalmente, preferirei non rischiare;

3potrzy – il nome originale di un podcast che tratta argomenti letteralmente su tutto e nulla;

2historians1microfon – due dipendenti dell'Istituto Storico dell'Università di Wrocław hanno assunto il compito di ospitare un podcast con questo stesso titolo.

Non dirò nulla di nuovo dicendo che i numeri nei nomi si sono affermati saldamente nell'industria dello sviluppo immobiliare. Designare gli sviluppi residenziali con il loro numero di posizione è comune.

Quando i numeri ti danno mal di testa

Ricorda che termini come Web3, Business 2.0, Marketing 4.0, B2B, B2C e B2H possono dare più di un mal di testa a molte persone. Anche io non riesco a stare al passo con il costante flusso di nuovi sviluppi e tendenze nel mondo degli affari. Tuttavia, ho notato che usare approcci meno comuni può ripagare.

È per questo che un numero nel nome è un modo molto efficace per distinguersi “dalla folla.” È positivo quando c'è un messaggio, una storia o una promessa dietro la denominazione numerica. È peggio quando il numero è incluso solo per apparire all'inizio delle liste alfanumeriche. È il caso del nome ingombrante 1but.pl. Come si dice, così va il suo negozio. Non sono affatto convinto da un tale “gimmick di marketing.”