Nom de domaine Internet – marché secondaire ou primaire ? Avantages et inconvénients

Acheter un domaine est similaire à acheter un appartement – c’est souvent un investissement à long terme et vous pouvez l’acheter sur le marché secondaire ou primaire. Cependant, dans le cas du marché secondaire, vous n’êtes pas toujours sûr de l’état dans lequel se trouvera l’appartement lorsque vous “emménagerez”. De plus, les prix d’achat des domaines sont à l’opposé des prix des appartements. Cela signifie que vous pouvez acheter un domaine sur le marché primaire à un prix inférieur. Dans le cas des appartements, les prix sont généralement l’inverse et vous pouvez acheter un appartement du marché secondaire pour moins d’argent.

Comment cela fonctionne-t-il en pratique ? Quels sont les avantages et les inconvénients des domaines du marché secondaire et primaire ? Quelle option sera bonne pour votre entreprise et que faut-il prendre en compte lors de l’achat d’un domaine ? Vous trouverez les réponses à ces questions dans cet article.

Domaine Internet du marché secondaire et primaire – différences de base

Le nom de domaine est le texte unique que vous choisissez au moment de l'enregistrement. Souvent, ce nom est lié à l'activité de l'entreprise, au nom du futur abonné du domaine, à la marque personnelle ou aux intérêts de l'abonné.

Un domaine Internet peut être acheté à partir de deux sources différentes : du marché secondaire et du marché primaire. Le premier est un canal de vente où les domaines enregistrés par des tiers sont mis à la disposition des acheteurs. Une revente peut être causée par divers facteurs, mais le plus souvent, c’est pour des raisons financières. Cela est dû au fait que le processus est devenu un moyen populaire de gagner de l'argent et vous n'avez pas besoin d'ouvrir un compte sur des sites d'enchères pour annoncer publiquement votre offre. Vous devez juste acheter un domaine, utiliser l'option d'hébergement DNS du domaine, remplir un formulaire de contact et inclure l'information que le domaine est disponible à l'achat. Cette solution est utilisée par de nombreux clients de LetsDomains.com.

Un domaine sur le marché primaire, en revanche, est disponible publiquement pour l'enregistrement et vous pouvez en devenir le premier “fondateur”. De tels domaines peuvent être enregistrés sur LetsDomains.com.

Quel que soit le variant de domaine que vous choisissez, vous devez être conscient que vous ne serez que son abonné, pas son propriétaire. Cela signifie que vous pourrez l'utiliser tant que vous vous souviendrez de le renouveler.

Avantages et inconvénients des domaines du marché secondaire

D'année en année, de plus en plus de personnes s'intéressent à l'investissement dans des domaines sur le marché primaire et, par conséquent, le nombre de domaines offerts sur le marché secondaire augmente constamment.

La vente de tels domaines se fait généralement par le biais de parking de domaine ou via des échanges et des sites d'enchères dédiés. Dans ce dernier cas, avant de choisir un portail, il vaut la peine de considérer non seulement le prix mais aussi si l'entité est digne de confiance et si elle garantit les procédures légales nécessaires.

Avantages d'un domaine du marché secondaire :

Indéniablement, le plus grand avantage des domaines du marché secondaire est qu'ils peuvent fournir une base solide pour le SEO (Search Engine Optimization), également connu sous le nom de positionnement. C'est un processus qui vise à atteindre le meilleur classement possible d'un site Web dans les résultats de recherche organiques (gratuits) pour des mots-clés spécifiques.

Imaginez que le domaine populaire ebay.com soit soudain mis en vente. Il est évident que son futur propriétaire obtiendra une position de départ élevée uniquement parce que le domaine est reconnaissable et a développé une position sur le marché. Même si le domaine est utilisé pour pointer vers un site Web axé sur un sujet complètement différent, de nombreuses personnes continueront à utiliser cette URL pendant un certain temps pour visiter le portail eBay. Cela facilite et accélère la construction de la base des futurs destinataires.

Il est également évident qu'un site Web comme eBay ne vendrait pas seulement le domaine mais l'ensemble de l'entreprise qui y est liée. La vente historique du domaine populaire play.pl est un autre exemple intéressant. En plus de reprendre la réputation acquise par un site Web de magasin d'ordinateurs, cela a également impliqué un rebranding et un changement de nom pour un nom plus court. Avant la vente, le site Play était disponible à playmobile.pl. On estime que c'était également la plus grande vente d'un domaine du marché secondaire dans l'histoire, s'élevant à environ 2 millions PLN.

Choisir un domaine du marché secondaire peut souvent sembler être la seule solution si, par exemple, le nom unique de votre entreprise est déjà réservé et que vous ne l'avez pas déposé.

Choisir des domaines du marché secondaire peut être bénéfique si vous souhaitez les utiliser pour héberger des sites satellites et que trouver un nom avec une extension alternative s'est avéré impossible. Les sites satellites gravitent autour du site principal et sont étroitement liés à celui-ci. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne d'accessoires automobiles et qu'elle comprend la catégorie des peintures, alors le site Web satellite sera entièrement consacré à ce sujet. Cette solution affecte le SEO et vise à augmenter le trafic et à le rediriger vers la page principale.

Inconvénients d'un domaine du marché secondaire :

Lorsque vous décidez d'un domaine du marché secondaire, vous devez souvent passer beaucoup de temps à trouver un nom de valeur, c'est-à-dire un nom qui a une structure simple, comme dogs.com, renovations.com, et qui est déjà bien positionné. Lorsque vous choisissez un domaine du marché primaire, en entrant le nom de domaine simple, le système vous indique de manière pratique et automatique quelles extensions sont prises et lesquelles sont libres. De plus, le domaine dont vous rêvez peut ne pas être disponible à l'achat immédiatement. Souvent, de nombreuses offres visibles sont simplement là parce qu'elles ne sont pas très précieuses et que personne ne veut les acheter.

Lorsque vous achetez un domaine sur le marché secondaire, il est facile de “marcher sur une mine”. Cela signifie que vous pouvez nuire à votre site Web en termes de SEO, plutôt que de l'améliorer. Cela est lié à l'historique négatif du domaine et à la mauvaise qualité des liens qui y mènent. Par exemple, les sites précédents pouvaient contenir un contenu problématique, voire illégal, ou un contenu qui est en concurrence avec l'industrie que vous représentez. Cela rendrait certainement plus difficile la promotion du site Web en ligne.

Heureusement, il est possible de vérifier partiellement le domaine grâce à l'archive numérique appelée "Wayback Machine". Vous pouvez la trouver à http://archive.org/web/

De plus, le domaine peut être inclus sur une liste noire d'e-mails. Cela signifie que l'envoi de messages en utilisant celui-ci sera très difficile. Vous pouvez vérifier la qualité du domaine à cet égard sur : https://blacklistalert.org/. Le dernier facteur, qui s'avère souvent assez chronophage pour un tiers (qui n'est pas encore l'abonné du domaine), est de vérifier si d'autres domaines malveillants ne sont pas redirigés vers notre domaine d'intérêt, par exemple, ceux traitant de spam. De telles redirections “transféreront” leur réputation négative au site Web acheté, réduisant ainsi sa visibilité dans les moteurs de recherche. Dans ce cas, la meilleure solution pour éviter d'être déçu serait d'obtenir des rapports analytiques complets du vendeur, par exemple, les données de Google Analytics. Cependant, en raison du fait que c'est une procédure optionnelle, il arrive parfois que vous ne puissiez pas recevoir les rapports pertinents. Vous pouvez vérifier le profil des liens menant à un domaine donné par vous-même, par exemple en utilisant l'outil Ahrefs.

En plus du fait qu'il y a relativement peu de domaines de valeur sur le marché secondaire, s'ils apparaissent enfin, ils sont assez chers. Nous parlons de milliers de dollars ou plus. Un petit détail : le domaine le plus cher de l'histoire était sex.com, qui s'est vendu pour 13 millions de dollars.

Si vous comptez sur un trafic supplémentaire en raison du fait que le site était bien positionné dans le passé, il y a un aspect à considérer. Les visiteurs du site Web qui n'existe plus cessent simplement d'essayer d'y accéder au fil du temps car ils apprennent que le site précédent n'est plus disponible. En conséquence, ils sont peu susceptibles de revenir, surtout si le site Web a été indisponible pendant plusieurs années. De plus, Google oublie rapidement les pages inactives où rien ne se passe.

Il est difficile de vérifier indépendamment l'authenticité des indicateurs disponibles sur les sites de marché de domaines, montrant la viabilité d'un domaine donné, comme le trafic du domaine. Cela est dû au fait que vous, en tant que destinataire, n'avez pas accès aux statistiques internes du domaine. Vous ne pouvez accéder qu'aux données qu'un site Web ou un marché donné fournit sur votre site Web. Ces statistiques ne doivent pas toujours correspondre à la réalité. Elles peuvent être partiellement vérifiées, par exemple en utilisant la version d'essai de SEMRUSH, un outil avancé d'audit SEO de site Web.

Si vous souhaitez enchérir lors des enchères de domaines sur le marché, vous devez parfois être préparé à une bureaucratie supplémentaire. Parfois, une vérification supplémentaire sera nécessaire, par exemple, vous devrez vérifier votre compte en payant 1 USD.

Les marchés locaux proposent généralement des domaines avec des extensions locales. Cependant, tenez compte du fait qu'il existe des centaines d'autres terminaisons sur le marché. De plus, une telle extension peut améliorer l'originalité de votre domaine. Elle peut, par exemple, faire référence à l'industrie dans laquelle votre entreprise opère, ou à la région dans laquelle vous travaillez, comme .cafe, .makeup, .market. Vous pouvez également envisager des extensions régionales, comme .berlin (Berlin) ou .amsterdam (Amsterdam).

Avantages et inconvénients des domaines du marché primaire

Les domaines du marché primaire sont associés à des fluctuations dans leur enregistrement. Dans le cas du domaine .pl, une tendance à la baisse de tous les enregistrements peut être observée d'année en année. Cela est attesté par des rapports et leurs analyses, que vous pouvez trouver dans cet article. Dans le cas d'autres extensions, vous pouvez les voir apparaître de plus en plus souvent dans les URL et les résultats de recherche Google.

Avantages d'un domaine du marché primaire :

Enregistrer un domaine du marché primaire est plus facile que d'en acheter un sur le marché secondaire. Sur LetsDomains.com, vous pouvez devenir abonné d'un domaine en moins d'une minute.

Il existe des centaines d'extensions différentes disponibles sur le marché primaire, alternatives aux domaines populaires .net ou .com. Parfois, il est préférable de choisir une extension différente et plus originale que de se tourner immédiatement vers une solution prête à l'emploi sous la forme d'un domaine du marché secondaire, qui n'a pas nécessairement une histoire établie. Peu de gens le savent, mais le choix de domaines est énorme, et notre site est célèbre pour le plus grand nombre d'extensions disponibles pour l'enregistrement : près de 800.

Un nouveau domaine signifie généralement une page blanche, un départ confiant, et aucun événement passé qui pourrait nuire à sa réputation. Cependant, il peut y avoir des exceptions. Celles-ci incluent des domaines qui ont été utilisés autrefois et avaient une réputation négative, par exemple lorsque les liens qui y mènent étaient de mauvaise qualité, et ils peuvent même encore être en ligne. Ces domaines ont expiré avec le temps (ils n'ont pas été renouvelés) et après le temps spécifié par le registre, ils ont été libérés, c'est-à-dire qu'ils sont redevenus disponibles pour l'enregistrement. Vous pouvez vérifier le profil des liens menant à un domaine donné en utilisant l'outil Ahrefs.

Lorsque vous enregistrez un domaine, vous en devenez le premier et unique auteur. Réussir sous votre propre nom vous procurera plus de satisfaction que de vous appuyer sur le travail de quelqu'un d'autre.

Inconvénients d'un domaine du marché primaire :

Dans le cas des domaines du marché primaire, vous devez construire le SEO à partir de zéro. Cela implique bien sûr un montant supplémentaire de travail et de ressources, qui ne garantissent pas toujours le succès. Cependant, pour l'argent économisé, vous pouvez le sous-traiter à des entreprises spécialisées. Une telle solution garantira une certaine continuité d'opération de votre futur site Web.

Certains domaines sont plus chers à enregistrer, renouveler et maintenir, par exemple, .online, .shop, .travel ou .expert, mais ils offrent également une certaine unicité. Souvent, de telles solutions originales sont négligées par les grossistes de domaines qui se concentrent sur les solutions les plus simples et ciblent des destinataires peu conscients de l'existence d'extensions alternatives qui peuvent refléter la nature de l'industrie dans laquelle vous opérez.

Résumé – quel domaine du marché secondaire ou primaire devriez-vous choisir ?

Quel que soit votre choix de domaine, qu'il provienne du marché secondaire ou primaire, le nom acheté est généralement un investissement pour des années. La chose la plus importante est de prêter attention aux aspects de sécurité et de choisir uniquement des entités éprouvées et fiables.

Jusqu'à récemment, l'un des problèmes les plus courants était l'indisponibilité d'un nom choisi dans un domaine donné. Actuellement, en raison des nombreuses extensions disponibles sur le marché, la situation a changé, offrant plus de marge de manœuvre lors de l'enregistrement. Cela signifie que des choix alternatifs ont émergé pour les noms déjà saisis qui pourraient sembler être le seul choix. Les domaines primaires sont toujours une solution sûre, mais ils nécessitent un investissement en temps (par exemple, la construction de SEO) qui peut être évité en choisissant un domaine du marché secondaire.

De plus, si vous trouvez un domaine sur le marché secondaire et réalisez que son prix a été gonflé, vous pouvez toujours profiter de près de 1 100 extensions alternatives du marché primaire. Elles peuvent également vous aider à souligner la nature de votre industrie ou de la région où vous réalisez des ventes. N'oubliez pas que lorsque vous optez pour cette dernière option (marché secondaire), il est préférable de vérifier soigneusement l'historique d'un domaine donné pour vous assurer qu'il vaut l'investissement et que vous ne nuirez pas à votre propre site Web.

FAQ – domaine secondaire vs marché primaire

1. Quelle est la différence entre les marchés de domaines primaires et secondaires ?

Les domaines du marché primaire sont disponibles pour un enregistrement initial, tandis que les domaines secondaires (de revente) sont revendus par des abonnés précédents.

2. Pourquoi les domaines du marché secondaire sont-ils souvent plus chers ?

Parce qu'ils peuvent déjà avoir de la valeur SEO, des backlinks et une reconnaissance de marque, ce qui les rend plus désirables.

3. Y a-t-il des risques à acheter un domaine sur le marché secondaire ?

Oui. Un domaine peut avoir un historique négatif, être lié à du spam ou figurer sur une liste noire d'e-mails, ce qui peut nuire à votre SEO et à votre réputation.

4. Quels sont les avantages d'acheter un domaine du marché primaire ?

Ils sont moins chers, largement disponibles avec de nombreuses extensions, et généralement exempts d'historique négatif, vous offrant un départ propre.

5. Quelle option est meilleure pour le SEO – domaine primaire ou secondaire ?

Les domaines secondaires peuvent fournir des avantages SEO immédiats si leur historique est positif. Les domaines primaires nécessitent de construire le SEO à partir de zéro mais garantissent une base sûre et propre.