Nome de domínio da Internet – mercado secundário ou primário? Prós e contras

Comprar um domínio é semelhante a comprar um apartamento – muitas vezes é um investimento de longo prazo e você pode comprá-lo no mercado secundário ou primário. No entanto, no caso do mercado secundário, você nem sempre tem certeza em que estado o apartamento estará quando você “se mudar”. Além disso, os preços de compra de domínios são o oposto dos preços de apartamentos. Isso significa que você pode comprar um domínio do mercado primário mais barato. No caso dos apartamentos, os preços geralmente são o contrário e você pode comprar um apartamento do mercado secundário por menos dinheiro.

Como tudo isso funciona na prática? Quais são as vantagens e desvantagens dos domínios do mercado secundário e primário? Qual opção será boa para o seu negócio e o que considerar ao comprar um domínio? Você encontrará as respostas para essas perguntas neste artigo.

Domínio da Internet do mercado secundário e primário – diferenças básicas

O nome do domínio é o texto único que você escolhe no momento da registro. Muitas vezes, esse nome está relacionado à atividade da empresa, ao nome do futuro assinante do domínio, à marca pessoal ou aos interesses do assinante.

Um domínio da Internet pode ser adquirido de duas fontes diferentes: do mercado secundário e do mercado primário. O primeiro é um canal de vendas onde domínios registrados por terceiros são disponibilizados para compradores. Uma revenda pode ser causada por vários fatores, mas na maioria das vezes é devido a razões financeiras. Isso porque o processo se tornou uma maneira popular de ganhar dinheiro e você não precisa abrir uma conta em sites de leilão para anunciar publicamente sua oferta. Você só precisa comprar um domínio, usar a opção de DNS-hosting do domínio, preencher um formulário de contato e incluir a informação de que o domínio está disponível para compra. Essa solução é utilizada por muitos clientes da LetsDomains.com.

Um domínio no mercado primário, por outro lado, está publicamente disponível para registro e você pode se tornar seu primeiro “fundador”. Esses domínios podem ser registrados em LetsDomains.com.

Independentemente de qual variante de domínio você escolher, você precisa estar ciente de que você será apenas seu assinante, não seu proprietário. Isso significa que você poderá usá-lo enquanto lembrar de renová-lo.

Vantagens e desvantagens dos domínios do mercado secundário

Ano após ano, mais e mais pessoas estão interessadas em investir em domínios no mercado primário e, como consequência, o número de domínios oferecidos no mercado secundário está constantemente crescendo.

A venda de tais domínios geralmente ocorre por meio de estacionamento de domínios ou por meio de trocas e sites de leilão dedicados. Neste último caso, antes de escolher um portal, vale a pena considerar não apenas o preço, mas também se a entidade é confiável e se garante os procedimentos legais necessários.

Vantagens de um domínio do mercado secundário:

Indiscutivelmente, a maior vantagem dos domínios do mercado secundário é que eles podem fornecer uma base sólida de SEO (Otimização para Motores de Busca), também conhecida como posicionamento. É um processo que visa alcançar a melhor classificação possível de um site nos resultados de busca orgânica (gratuita) para palavras-chave específicas.

Imagine que o popular domínio ebay.com é de repente colocado à venda. É óbvio que seu futuro proprietário garantirá uma alta posição inicial apenas porque o domínio é reconhecível e desenvolveu uma posição no mercado. Mesmo que o domínio seja usado para apontar para um site focado em um assunto completamente diferente, muitas pessoas continuarão usando essa URL por algum tempo para visitar o portal eBay. Dessa forma, fica mais fácil e rápido construir a base de futuros destinatários.

É também óbvio que um site como o eBay não venderia apenas o domínio, mas todo o negócio relacionado a ele. A venda histórica do popular domínio play.pl é outro exemplo interessante. Além de assumir a reputação adquirida por um site de loja de computadores, também envolveu rebranding e mudança do nome para um mais curto. Antes da venda, o site Play estava disponível em playmobile.pl. Estima-se que foi também a maior venda de um domínio do mercado secundário na história, totalizando aproximadamente 2 milhões de PLN.

Escolher um domínio de mercado secundário pode muitas vezes parecer a única solução se, por exemplo, o nome único da sua empresa já estiver reservado e você não o registrou como marca.

Escolher domínios de mercado secundário pode ser benéfico se você quiser usá-los para hospedar sites satélites e encontrar um nome com uma extensão alternativa se mostrou impossível. Sites satélites orbitam o site principal e estão intimamente relacionados a ele. Por exemplo, se você tem uma loja online de acessórios para carros e inclui a categoria de tintas, então o site satélite será totalmente dedicado a esse assunto. Essa solução afeta o SEO e visa aumentar o tráfego e redirecioná-lo para a página principal.

Desvantagens de um domínio do mercado secundário:

Ao decidir por um domínio do mercado secundário, você muitas vezes precisa gastar muito tempo procurando um nome valioso, ou seja, um que tenha uma estrutura simples, como dogs.com, renovations.com, e um que já esteja bem posicionado. Ao escolher um domínio do mercado primário, ao inserir o nome de domínio simples, o sistema convenientemente e automaticamente informa quais extensões estão ocupadas e quais estão livres. Além disso, o domínio que você sonha pode não estar disponível para compra imediatamente. Muitas vezes, muitas ofertas visíveis estão simplesmente lá porque não são muito valiosas e ninguém quer comprá-las.

Quando você compra um domínio do mercado secundário, é fácil “pisar em uma mina”. Isso significa que você pode prejudicar seu site em termos de SEO, em vez de impulsioná-lo. Isso está relacionado à má história do domínio e à baixa qualidade dos links que levam a ele. Por exemplo, os sites anteriores podem ter contido conteúdo problemático, até ilegal, ou conteúdo que compete com a indústria que você representa. Isso certamente tornaria mais difícil promover o site online.

Felizmente, é possível verificar parcialmente o domínio graças ao arquivo digital chamado "Wayback Machine". Você pode encontrá-lo em http://archive.org/web/

Além disso, o domínio pode estar incluído em uma lista negra de e-mail. Isso significa que enviar mensagens usando-o será muito difícil. Você pode verificar a qualidade do domínio a esse respeito em: https://blacklistalert.org/. O último fator, que muitas vezes se prova bastante demorado para um terceiro (que ainda não é o assinante do domínio), é verificar se outros domínios maliciosos não estão redirecionados para o nosso domínio de interesse, por exemplo, aqueles que lidam com spam. Esses redirecionamentos “transferirão” sua reputação negativa para o site comprado, diminuindo assim sua visibilidade nos motores de busca. Nesse caso, a melhor solução para evitar decepções seria obter relatórios analíticos completos do vendedor, por exemplo, os dados do Google Analytics. No entanto, devido ao fato de que este é um procedimento opcional, às vezes você não conseguirá receber os relatórios relevantes. Você pode verificar o perfil de links que levam a um determinado domínio por conta própria, por exemplo, usando a ferramenta Ahrefs.

Além do fato de que há relativamente poucos domínios valiosos no mercado secundário, se eles finalmente aparecerem, são bastante caros. Estamos falando de milhares de dólares ou mais. Uma curiosidade: o domínio mais caro da história foi sex.com, que foi vendido por 13 milhões de dólares.

Se você está contando com tráfego adicional devido ao fato de que o site estava bem posicionado no passado, há um aspecto a considerar. Os visitantes do site que não existe mais simplesmente param de tentar acessá-lo com o passar do tempo, pois aprendem que o site anterior não está mais disponível. Como consequência, é improvável que eles voltem, especialmente se o site estiver indisponível há vários anos. Além disso, o Google rapidamente esquece páginas inativas onde nada está acontecendo.

É difícil verificar de forma independente a autenticidade dos indicadores disponíveis em sites de mercado de domínios, mostrando a viabilidade de um determinado domínio, como o tráfego do domínio. Isso porque você, sendo o destinatário, não tem acesso a estatísticas internas do domínio. Você só pode acessar os dados que um determinado site ou mercado fornece sobre seu site. Essas estatísticas nem sempre precisam corresponder à realidade. Elas podem ser parcialmente verificadas, por exemplo, usando a versão de teste do SEMRUSH, uma ferramenta avançada de auditoria de SEO de sites.

Se você quiser dar lances em leilões de domínios no mercado, às vezes precisa estar preparado para uma burocracia extra. Às vezes, uma verificação adicional será necessária, por exemplo, você precisará verificar sua conta pagando 1 USD.

Os mercados locais geralmente oferecem domínios com extensões locais. No entanto, leve em conta que há centenas de outras terminações no mercado. Além disso, tal extensão pode melhorar a originalidade do seu domínio. Ela pode, por exemplo, se referir à indústria em que sua empresa opera, ou à região em que você está trabalhando, como .cafe, .makeup, .market. Você também pode considerar extensões regionais, como .berlin (Berlim) ou .amsterdam (Amsterdã).

Vantagens e desvantagens dos domínios do mercado primário

Os domínios do mercado primário estão associados a flutuações em seu registro. No caso do domínio .pl, uma tendência de queda em todos os registros pode ser observada ano após ano. Isso é evidenciado por relatórios e suas análises, que você pode encontrar neste artigo. No caso de outras extensões, você pode notar que elas estão aparecendo em URLs e resultados de busca do Google com mais frequência.

Vantagens de um domínio do mercado primário:

Registrar um domínio do mercado primário é mais fácil do que comprar um do mercado secundário. Na LetsDomains.com você pode se tornar um assinante de domínio em menos de um minuto.

Existem centenas de diferentes extensões disponíveis no mercado primário, alternativas aos populares domínios .net ou .com. Às vezes, é melhor escolher uma extensão diferente e mais original do que recorrer imediatamente a uma solução pronta na forma de um domínio de mercado secundário, que não necessariamente tem uma história estabelecida. Nem todo mundo sabe disso, mas a escolha de domínios é enorme, e nosso site é famoso pelo maior número de extensões disponíveis para registro: quase 800.

Um novo domínio geralmente significa uma folha em branco, um começo confiante e nenhum evento passado que possa afetar negativamente sua reputação. No entanto, pode haver exceções. Estas incluem domínios que foram usados uma vez e tinham uma reputação negativa, por exemplo, quando os links que levam a eles eram de baixa qualidade, e eles ainda podem estar online. Esses domínios expiraram com o tempo (não foram renovados) e após o tempo especificado pelo registro, foram liberados, ou seja, tornaram-se disponíveis para registro novamente. Você pode verificar o perfil de links que levam a um determinado domínio usando a ferramenta Ahrefs.

Ao registrar um domínio, você se torna seu primeiro e único autor. Alcançar sucesso sob seu próprio nome lhe proporcionará maior satisfação do que depender do trabalho de outra pessoa.

Desvantagens de um domínio do mercado primário:

No caso de domínios do mercado primário, você precisa construir SEO do zero. Isso, é claro, envolve uma quantidade adicional de trabalho e recursos, que nem sempre garantem sucesso. No entanto, pelo dinheiro economizado, você pode terceirizar isso para empresas especializadas. Essa solução garantirá uma certa continuidade de operação do seu futuro site.

Alguns domínios são mais caros para registrar, renovar e manter, por exemplo, .online, .shop, .travel ou .expert, mas também oferecem uma certa singularidade. Muitas vezes, tais soluções originais são ignoradas por atacadistas de domínios que estão focados nas soluções mais simples e visam destinatários desavisados sobre a existência de extensões alternativas que podem refletir a natureza da indústria em que você está operando.

Resumo – qual domínio do mercado secundário ou primário você deve escolher?

Independentemente da sua escolha de domínio, seja do mercado secundário ou primário, o nome adquirido geralmente é um investimento por anos. O mais importante é prestar atenção aos aspectos de segurança e escolher apenas entidades comprovadas e confiáveis.

Até recentemente, um dos problemas mais comuns era a indisponibilidade de um nome escolhido em um determinado domínio. Atualmente, devido às muitas extensões disponíveis no mercado, a situação mudou, dando mais espaço para manobras ao registrar. Isso significa que escolhas alternativas surgiram para os nomes já ocupados que poderiam parecer a única escolha. Domínios primários são sempre uma solução segura, mas exigem um investimento de tempo (por exemplo, construção de SEO) que pode ser evitado ao escolher um domínio do mercado secundário.

Além disso, se você encontrar um domínio no mercado secundário e perceber que seu preço foi inflacionado, você sempre pode aproveitar quase 1.100 extensões alternativas do mercado primário. Elas podem, adicionalmente, ajudá-lo a enfatizar a natureza da sua indústria ou região onde você realiza vendas. Lembre-se de que ao decidir pela última opção (mercado secundário), é melhor verificar cuidadosamente a história de um determinado domínio para ter certeza de que vale a pena o investimento e que você não prejudicará seu próprio site.

FAQ – domínio do mercado secundário vs primário

1. Qual é a diferença entre os mercados de domínios primário e secundário?

Os domínios do mercado primário estão disponíveis para registro pela primeira vez, enquanto os domínios secundários (de mercado secundário) são revendidos por assinantes anteriores.

2. Por que os domínios do mercado secundário são frequentemente mais caros?

Porque eles podem já ter valor de SEO, backlinks e reconhecimento de marca, tornando-os mais desejáveis.

3. Existem riscos em comprar um domínio do mercado secundário?

Sim. Um domínio pode ter uma história negativa, estar vinculado a spam ou estar em uma lista negra de e-mail, o que pode prejudicar seu SEO e reputação.

4. Quais são as vantagens de comprar um domínio do mercado primário?

Eles são mais baratos, amplamente disponíveis com muitas extensões e geralmente livres de história negativa, proporcionando um começo limpo.

5. Qual opção é melhor para SEO – domínio primário ou secundário?

Domínios secundários podem fornecer benefícios imediatos de SEO se sua história for positiva. Domínios primários exigem construção de SEO do zero, mas garantem uma base segura e limpa.