Comment l'enregistrement d'un domaine vous aidera à sécuriser votre marque sur les marchés étrangers
Si votre entreprise n'opère qu'au niveau local, vous risquez de passer à côté de nombreuses opportunités commerciales lucratives. Cela limite également vos chances de développement et de conquête de nouveaux marchés – qui sait, peut-être que les Tchèques ou les Italiens aimeront votre produit ?
Alors, comment inviter de telles opportunités commerciales et développer davantage votre marque ? L'un des premiers pas pourrait être de enregistrer votre domaine sur les marchés où vous êtes déjà actif ou prévoyez de l'être.
Protéger l'entreprise contre la concurrence déloyale
Entrer sur des marchés étrangers est non seulement une grande opportunité mais aussi un risque. Pour réussir, vous devez en apprendre le plus possible sur les conditions prévalant dans un marché donné. Par conséquent, bien se préparer est la manière la plus sage et la plus sûre de le faire.
.pl et .com ne sont pas les seules solutions, c'est-à-dire les avantages des domaines nationaux
Imaginez que votre entreprise entre sur un marché étranger. Vous avez un excellent produit, un site web complet et une stratégie marketing éprouvée. Il s'avère cependant qu'il existe déjà un site web sur ce marché avec exactement le même nom que le vôtre. La seule différence est l'extension de domaine. L'adresse de votre entreprise se termine par .pl, tandis que l'autre est l'extension nationale du pays que vous prévoyez de conquérir. Quel site pensez-vous qu'il est plus susceptible de réussir ?
Naturellement, vous pouvez dire qu'aujourd'hui, les gens se concentrent davantage sur la qualité du produit que sur le suffixe de domaine. Cependant, je pense qu'une entreprise “familière” recevra un accueil plus chaleureux qu'un domaine d'un autre pays “étranger”. Le consommateur se posera sûrement des questions comme : Je me demande si cette entreprise comprend vraiment mes besoins ? Étant donné que c'est une entreprise de l'autre côté du monde, les heures de support correspondront-elles à mon fuseau horaire ? L'expédition sera-t-elle sans problème et combien de temps cela prendra-t-il ?
Un exemple intéressant ici est celui des Tchèques, qui abordent les sites web avec un suffixe de domaine autre que .cz avec méfiance (selon le rapport de Bank Polski du 08.12.2020). Leur amour pour les sites web avec leur propre extension nationale est si grand que leur moteur de recherche, seznam.cz, est plus populaire que google.com.
Ne vous limitez pas à .com et .eu
Si vous souhaitez conquérir l'Europe ou même le monde entier, ne limitez pas le développement de votre entreprise en ne vous inscrivant qu'aux domaines .eu et .com. Bien sûr, ils en valent définitivement la peine.
Les utilisateurs d'Internet dans d'autres pays auront plus confiance en une marque qui se présente dans le domaine national local, plutôt que d'inclure simplement une version en langue locale dans un domaine régional ou mondial.
Enregistrer des domaines à l'avance
Il est judicieux d'enregistrer différents domaines pour vos noms choisis avant d'annoncer que vous entrez sur un nouveau marché ou lancez un nouveau produit.
Il sera également judicieux de commencer à enregistrer des domaines dans les plus grands pays tels que l'Allemagne, la France et la Russie. Pourquoi ? Parce que c'est là que la plupart des domaines sont enregistrés. Vous devriez également prêter attention aux petits pays où Internet et le commerce électronique sont très populaires, par exemple, les Pays-Bas.
Si vous ne sécurisez pas les domaines populaires à l'avance, il y a un risque qu'un tiers enregistre intentionnellement un domaine qui vous tient à cœur. Vous dormirez mieux en sachant que personne ne peut voler votre nom.
Réduction des coûts
Votre portefeuille vous remerciera certainement lorsque vous enregistrerez quelques domaines supplémentaires. Pourquoi ? Parce que les coûts d'enregistrement et de maintenance de ces domaines seront beaucoup plus bas que ceux de tout litige potentiel. Par exemple, le domaine de l'Italie, le domaine de la Hongrie ou le domaine de la Biélorussie ne coûtent que quelques dizaines de zlotys. Vous devez admettre que cela sonne mieux (et moins cher !) que d'aller au tribunal et de revendiquer vos droits de domaine.
Quels domaines nationaux devriez-vous enregistrer ?
Vous savez déjà qu'il vaut la peine d'enregistrer le domaine du pays dont vous essayez de conquérir le marché. Vous vous demandez peut-être s'il existe des domaines qui méritent une attention particulière.
Il est préférable que vous répondiez vous-même à cette question. Après tout, vous savez comment vous voulez développer votre entreprise et qui pourrait être intéressé par vos produits. Cependant, voici quelques exemples qui, je l'espère, vous inspireront à faire le bon choix.
Si vous souhaitez atteindre nos voisins :
- Allemagne - .de
- République tchèque - .cz
- Slovaquie - .sk
- Ukraine – .ua
- Biélorussie – .by
- Lituanie – .lt
- Russie – .ru
Vous souhaitez vous lancer à la conquête de l'Asie :
Si vous opérez dans le secteur de la mode :
Si vous vendez des biens électroniques et de télécommunications :
Si vous vendez des cosmétiques :
Si vous vendez des livres et des CD de musique :
Prendre possession d'un domaine – le dernier recours
Revenons à la situation du paragraphe précédent. En entrant sur un marché étranger, votre entreprise fait face à un obstacle sous la forme d'un domaine détenu par la concurrence – le même nom, une extension différente.
Vous croyez en votre produit. Vous SAVEZ qu'il est bon, même excellent. Vous avez d'excellents résultats de vente, vos canaux de médias sociaux sont remplis de fans engagés – tout cela vous rend déterminé à prendre possession de ce domaine.
Apprenez comment vous pouvez prendre possession du domaine de quelqu'un d'autre. Vous avez trois options à choisir :
- prendre possession du domaine lorsqu'il expire,
- négocier avec l'abonné actuel et acheter les droits auprès d'eux,
- entrer dans un litige légal réglé par le tribunal.
Acquérir un domaine expirant
Après qu'un domaine soit supprimé, n'importe qui peut l'enregistrer sur la base du “premier arrivé, premier servi”. Vous pouvez attendre que votre domaine expire mais prenez en compte le risque qu'il existe des sites spécialisés qui enregistrent automatiquement les domaines expirants à grande échelle.
Acheter un domaine détenu par quelqu'un d'autre
Dans ce cas, beaucoup dépend de la bonne volonté de l'abonné actuel du domaine. Vous pourriez avoir de la malchance et rencontrer une personne qui a intentionnellement acheté un domaine avec le nom de votre entreprise – comme dans l'exemple mentionné ci-dessus. Malheureusement, acheter des noms de marque qui entrent juste sur un marché donné n'est pas rare. Récupérer un tel domaine peut vous coûter beaucoup de temps, de stress et d'argent.
Litiges judiciaires
Comment vous obtenez un domaine donné légalement dépend du suffixe de domaine. Il définit quel pays ou organisation le gouverne – c'est-à-dire, quelles institutions seront autorisées à résoudre le litige. Différents pays offrent différents niveaux de protection de la marque.
Résumé
Si vous voulez que votre entreprise se développe sur des marchés étrangers, pensez à enregistrer les domaines des pays qui vous intéressent.
Il vaut la peine de vous protéger contre les personnes qui de mauvaise foi enregistrent les noms de marques s'étendant sur des marchés étrangers. Récupérer des droits de domaine peut vous coûter beaucoup d'argent et de temps pour des litiges juridiques.
Enregistrer le nom d'un nouveau produit ou service dans les domaines des pays voisins ou sur l'ensemble du continent à l'avance est désormais un élément crucial des stratégies de développement de nombreuses entreprises.
FAQ – enregistrement de domaine international et protection de la marque
1.Pourquoi devrais-je enregistrer mon domaine sur des marchés étrangers ?
Parce que les domaines locaux instaurent la confiance avec les clients, protègent votre marque contre les concurrents et vous aident à établir une forte présence sur le marché.
2.Les domaines .com et .eu sont-ils suffisants pour une entreprise mondiale ?
Pas toujours. De nombreux utilisateurs préfèrent les domaines nationaux (comme .de, .fr, .cz), qui semblent plus locaux et dignes de confiance.
3.Quand devrais-je enregistrer des domaines à l'étranger ?
Avant d'annoncer une expansion ou de lancer de nouveaux produits. Un enregistrement précoce vous protège contre les cybersquatters.
4.Quels sont les risques si je ne sécurise pas des domaines dans d'autres pays ?
Des concurrents ou des tiers peuvent les enregistrer, vous forçant à des négociations coûteuses ou à des litiges juridiques.
5.Puis-je prendre possession d'un domaine qui est déjà enregistré ?
Oui, mais seulement en attendant l'expiration, en négociant avec l'abonné, ou par le biais de procédures légales – toutes ces options peuvent être coûteuses et incertaines.
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