Cum înregistrarea unui domeniu te va ajuta să îți protejezi marca pe piețele externe
Dacă afacerea ta funcționează doar local, s-ar putea să pierzi multe oportunități de afaceri profitabile. De asemenea, îți limitează șansele de dezvoltare și de a cuceri noi piețe – cine știe, poate că cehii sau italienii vor iubi produsul tău?
Deci, cum să inviți astfel de oportunități de afaceri și să îți dezvolți mai departe brandul? Unul dintre primele lucruri pe care le poți face ar fi să îți înregistrezi domeniul în piețele în care ești deja activ sau în care plănuiești să fii.
Protejează compania de concurența neloială
Intrarea pe piețele externe nu este doar o mare oportunitate, ci și un risc. Pentru a avea succes, trebuie să înveți cât mai multe despre condițiile care predomină într-o anumită piață. Prin urmare, pregătirea temeinică este cea mai înțeleaptă și sigură cale de a face acest lucru.
.pl și .com nu sunt singurele soluții, adică beneficiile domeniilor naționale
Imaginează-ți că compania ta intră pe o piață străină. Ai un produs grozav, un site web cuprinzător și o strategie de marketing dovedită. Se dovedește, totuși, că există deja un site pe această piață cu exact același nume ca al tău. Singura diferență este extensia domeniului. Adresa companiei tale se termină cu .pl, în timp ce cealaltă este extensia națională a țării pe care plănuiai să o cucerești. Ce site crezi că are mai multe șanse să aibă succes?
În mod natural, poți spune că în zilele noastre oamenii se concentrează mai mult pe calitatea produsului decât pe sufixul domeniului. Cu toate acestea, cred că o companie „familiară” va primi o primire mai călduroasă decât un domeniu dintr-o altă țară „străină”. Consumatorul se va întreba cu siguranță: Mă întreb dacă această companie înțelege cu adevărat nevoile mele? Având în vedere că este o companie de pe cealaltă parte a lumii, vor corespunde orele de suport cu fusul meu orar? Va fi livrarea fără probleme și cât va dura?
Un exemplu interesant aici este cehii, care abordează site-urile cu un sufix de domeniu diferit de .cz cu neîncredere (conform raportului Bank Polski din 08.12.2020). Dragostea lor pentru site-urile cu propria extensie națională este atât de mare încât motorul lor de căutare, seznam.cz, este mai popular decât google.com.
Nu te limita la .com și .eu
Dacă vrei să cucerești Europa sau chiar întreaga lume, nu-ți limita dezvoltarea companiei înregistrând doar domenii .eu și .com. Desigur, merită cu siguranță.
Utilizatorii de internet din alte țări vor avea mai multă încredere într-o marcă care se prezintă în domeniul național local, în loc să includă doar o versiune în limba locală într-un domeniu regional sau mondial.
Înregistrează domeniile din timp
Este bine să înregistrezi diferite domenii pentru numele alese înainte de a anunța că intri pe o nouă piață sau lansezi un nou produs.
De asemenea, va fi o mișcare înțeleaptă să începi să înregistrezi domenii în cele mai mari țări, cum ar fi Germania, Franța și Rusia. De ce? Pentru că acolo se înregistrează cele mai multe domenii. Ar trebui să acorzi atenție și țărilor mai mici unde internetul și comerțul electronic sunt foarte populare, de exemplu, Olanda.
Dacă nu îți asiguri domeniile populare din timp, există riscul ca o terță parte să înregistreze intenționat un domeniu care te interesează. Vei dormi mai bine știind că nimeni nu îți poate fura numele.
Reducerea costurilor
Portofelul tău îți va mulțumi cu siguranță când înregistrezi câteva domenii suplimentare. De ce? Pentru că costurile de înregistrare și întreținere a acestor domenii vor fi mult mai mici decât orice dispute legale potențiale. De exemplu, domeniul Italiei, domeniul Ungariei sau domeniul Belarusului costă doar câteva zeci de zloți. Trebuie să recunoști că sună mai bine (și mai ieftin!) decât a merge în instanță și a revendica drepturile tale asupra domeniului.
Ce domenii naționale ar trebui să înregistrezi?
Știi deja că merită să înregistrezi domeniul țării a cărei piață încerci să o cucerești. S-ar putea să te întrebi dacă există domenii la care merită să acorzi o atenție specială.
Cel mai bine este când răspunzi tu la această întrebare. La urma urmei, știi cum vrei să îți dezvolți compania și cine ar putea fi interesat de produsele tale. Cu toate acestea, iată câteva exemple care sper să te inspire să faci alegerea corectă.
Dacă vrei să ajungi la vecinii noștri:
- Germania - .de
- Republica Cehă - .cz
- Slovacia - .sk
- Ucraina – .ua
- Belarus – .by
- Lituania – .lt
- Rusia – .ru
Dorești să te apuci să cucerești Asia:
Dacă operezi în sectorul modei:
Dacă vinzi bunuri electronice și de telecomunicații:
Dacă vinzi cosmetice:
Dacă vinzi cărți și CD-uri de muzică:
Preluarea unui domeniu – ultima soluție
Să ne întoarcem la situația din paragraful anterior. Când intri pe o piață străină, compania ta se confruntă cu un obstacol sub forma unui domeniu deținut de concurență – același nume, o extensie diferită.
Crezi în produsul tău. ȘTII că este bun, chiar excelent. Ai rezultate de vânzări fantastice, canalele tale de social media sunt pline de fani angajați – toate acestea te fac determinat să preiei acest domeniu.
Învăță cum poți prelua domeniul altcuiva. Ai trei opțiuni de ales:
- preluarea domeniului când expiră,
- negocierea cu actualul abonat și cumpărarea drepturilor de la acesta,
- intrarea într-un litigiu legal soluționat în instanță.
Achiziționarea unui domeniu care expiră
După ce un domeniu este eliminat, oricine îl poate înregistra pe baza „primului venit, primul servit”. Poți aștepta ca domeniul tău să expire, dar ia în considerare riscul că există site-uri specializate care înregistrează automat domeniile care expiră la scară largă.
Cumpărarea unui domeniu deținut de altcineva
În acest caz, mult depinde de bunăvoința actualului abonat al domeniului. S-ar putea să nu ai noroc și să întâlnești o persoană care a cumpărat intenționat un domeniu cu numele companiei tale – ca în exemplul menționat mai sus. Din păcate, cumpărarea numelui de marcă care tocmai intră pe o piață dată nu este neobișnuită. Recuperarea unui astfel de domeniu poate costa mult timp, stres și bani.
Litigii în instanță
Modul în care obții un anumit domeniu legal depinde de sufixul domeniului. Acesta definește care țară sau organizație îl guvernează – adică, care instituții vor fi autorizate să rezolve disputa. Diferite țări oferă diferite niveluri de protecție a mărcii.
Rezumat
Dacă vrei ca compania ta să se dezvolte pe piețele externe, gândește-te să înregistrezi domeniile țărilor care te interesează.
Merită să te protejezi împotriva persoanelor care în mod rău intenționat înregistrează numele mărcilor care se extind pe piețele externe. Recâștigarea drepturilor asupra domeniului poate costa mult bani și timp pentru litigii legale.
Înregistrarea numelui unui nou produs sau serviciu în domeniile țărilor vecine sau pe întregul continent din timp este acum un element crucial al strategiilor de dezvoltare ale multor companii.
FAQ – înregistrarea internațională a domeniilor și protecția mărcii
1.De ce ar trebui să îmi înregistrez domeniul pe piețele externe?
Pentru că domeniile locale construiesc încredere cu clienții, protejează marca ta de concurenți și te ajută să îți stabilești o prezență puternică pe piață.
2.Sunt suficiente domeniile .com și .eu pentru afaceri globale?
Nu întotdeauna. Mulți utilizatori preferă domeniile naționale (ca .de, .fr, .cz), care par mai locale și de încredere.
3.Când ar trebui să înregistrez domenii în străinătate?
Înainte de a anunța expansiunea sau lansarea de noi produse. Înregistrarea timpurie te protejează de cybersquatters.
4>Ce riscuri există dacă nu îmi asigur domeniile în alte țări?
Concurenții sau terțe părți pot să le înregistreze, forțându-te să intri în negocieri costisitoare sau litigii legale.
5.Pot prelua un domeniu care este deja înregistrat?
Da, dar doar așteptând expirarea, negociind cu abonatul sau prin proceduri legale – toate acestea pot fi costisitoare și incerte.
Promovez serviciile, produsele și software-ul nostru. Lucrez îndeaproape cu echipele de dezvoltare și suport, creez campanii și conținut, gestionez rețelele sociale și traduc concepte tehnice complexe în comunicare clară pentru clienții noștri.
